AI Search 기준이 더 분명해졌습니다
지난 48시간 동안 가장 강한 SEO 신호는 Google이 AI 검색에 더 분명한 선을 그었다는 점입니다. 5월 15일, Google은 AI Overviews와 AI Mode 역시 기존 SEO의 기본 원칙 위에서 작동한다고 안내했습니다. 크롤링 가능한 페이지, 유용한 콘텐츠, 명확한 구조, 그리고 실제 전문성이 핵심이라는 뜻입니다. Search Engine Land와 Search Engine Journal도 같은 결론을 내렸습니다. AEO와 GEO는 전혀 새로운 마법 같은 영역이 아니라, 결국 SEO의 연장선이라는 이야기입니다. Google은 또 사이트 운영자가 굳이 신경 쓰지 않아도 될 AI 검색용 “편법”도 짚었습니다. 예를 들면 llms.txt, 별도 AI markup, 인위적인 콘텐츠 쪼개기, 가짜 브랜드 언급 만들기 같은 것들입니다.
이제 스팸 정책은 AI 답변까지 포함합니다
Google은 스팸 정책 문구도 업데이트해 Google Search의 generative AI responses를 조작하려는 시도까지 포함했습니다. 쉽게 말해, doorway page, 가짜 언급, 대량으로 찍어낸 저품질 콘텐츠, cloaking 같은 방식으로 AI Overviews나 AI Mode를 흔들려는 시도도 이제 명확히 스팸으로 본다는 뜻입니다. Search Engine Roundtable과 Search Engine Land도 5월 15일 이 변화를 다뤘고, Google 공식 정책에는 위반 시 순위 하락이나 검색 결과 제외로 이어질 수 있다고 적혀 있습니다.
랭킹 흐름, 진정은 됐지만 아직 안정적이진 않습니다
SERP 변동성은 5월 5일~5월 16일 사이 비교적 높은 편이었고, 수치는 대부분 5~6.9/10 구간에 머물렀습니다. 오늘 집계된 일부 수치는 4.2/10입니다. 열기가 조금 식은 건 맞지만, 완전히 안정됐다고 보긴 어렵습니다. Search Engine Roundtable도 5월 13~14일 전후로 커뮤니티 반응과 도구 지표가 함께 출렁였다고 전했고, 최근의 불안정한 패턴과도 맞아떨어집니다.
지금 할 일
- “AI SEO hacks” 같은 상품은 이제 그만 사세요.
- 페이지를 더 잘 크롤링할 수 있고, 인용하기 쉽고, 비교하기 편하고, 신뢰할 수 있게 만드세요.
- 직접 만든 사례, 사진, 데이터, 리뷰, 전문가 관점의 디테일을 보강하세요.
- 로그에서 Google-Agent를 확인하세요. Search Engine Journal에 따르면 이 항목은 일반 크롤러가 아니라, 사용자를 대신해 사이트를 방문하는 AI 에이전트를 뜻합니다.
