Quy định cho AI Search đang rõ ràng hơn
Tín hiệu SEO đáng chú ý nhất trong 48 giờ qua là việc Google siết chặt hơn với AI search. Ngày 15 tháng 5, Google công bố hướng dẫn mới, khẳng định AI Overviews và AI Mode vẫn dựa trên các nền tảng SEO quen thuộc: trang có thể crawl, nội dung hữu ích, cấu trúc rõ ràng và chuyên môn thực tế. Search Engine Land và Search Engine Journal đều chốt cùng một ý: AEO và GEO không phải cuộc chơi mới, cốt lõi vẫn là SEO. Google cũng chỉ rõ một loạt “mẹo” cho AI search mà chủ website có thể bỏ qua, gồm llms.txt, markup riêng cho AI, chia nhỏ nội dung một cách máy móc và chạy theo các lượt nhắc thương hiệu không thật.
Quy định spam giờ đã áp vào cả câu trả lời AI
Google cũng cập nhật ngôn ngữ trong chính sách spam để bao gồm cả các hành vi thao túng phản hồi generative AI trong Google Search. Nói đơn giản, nếu bạn cố lách AI Overviews hoặc AI Mode bằng doorway pages, lượt nhắc giả, nội dung rác sản xuất hàng loạt hoặc cloaking, thì giờ những cách đó đã nằm rõ trong vùng spam. Search Engine Roundtable và Search Engine Land đều nhắc tới thay đổi này vào ngày 15 tháng 5, còn chính sách chính thức của Google cũng nói rõ vi phạm có thể khiến thứ hạng giảm hoặc bị loại khỏi kết quả tìm kiếm.
Biến động thứ hạng đang hạ nhiệt, nhưng chưa ổn định
Mức biến động SERP ở trạng thái khá nóng từ 5 tháng 5 đến 16 tháng 5, với điểm số chủ yếu nằm trong khoảng 5 đến 6.9/10. Chỉ số tạm thời hôm nay là 4.2/10, tức là thứ hạng đang dịu lại, nhưng chưa thật sự đứng yên. Search Engine Roundtable cũng ghi nhận thảo luận trong cộng đồng và biến động từ các công cụ quanh 13-14 tháng 5, khá khớp với bức tranh lên xuống thất thường này.
Nên làm gì lúc này
- Dừng mua các gói “AI SEO hacks”.
- Tối ưu để trang dễ crawl hơn, dễ được trích dẫn hơn, dễ so sánh hơn và đáng tin hơn.
- Bổ sung ví dụ gốc, ảnh thật, dữ liệu, đánh giá và chi tiết chuyên môn.
- Theo dõi log để phát hiện Google-Agent. Theo Search Engine Journal, đây là user agent đại diện cho các AI agents truy cập website thay mặt người dùng, không phải kiểu crawl thông thường.
