กติกา AI Search เริ่มชัดขึ้น
สัญญาณ SEO ที่ชัดที่สุดในช่วง 48 ชั่วโมงที่ผ่านมา คือ Google เริ่มวางเส้นแบ่งเรื่อง AI search ให้ชัดกว่าเดิม เมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม Google เผยแพร่คำแนะนำว่า AI Overviews และ AI Mode ยังยืนอยู่บนพื้นฐาน SEO แบบเดิม คือหน้าต้อง crawl ได้ คอนเทนต์ต้องมีประโยชน์ โครงสร้างต้องชัด และต้องมีความเชี่ยวชาญจริง Search Engine Land และ Search Engine Journal ก็สรุปไปในทางเดียวกันว่า AEO และ GEO ไม่ใช่วิชาใหม่ลึกลับอะไร มันก็คือ SEO นั่นเอง Google ยังระบุชัดด้วยว่า มี “ทริก” หลายอย่างสำหรับ AI search ที่เจ้าของเว็บไม่ต้องเสียเวลาใส่ใจ เช่น llms.txt, markup สำหรับ AI โดยเฉพาะ, การหั่นคอนเทนต์แบบฝืนธรรมชาติ, และการไล่ปั้น brand mention ปลอม
กฎ spam ตอนนี้ครอบคลุมคำตอบจาก AI แล้ว
Google ยังอัปเดตถ้อยคำในนโยบาย spam ให้ครอบคลุมความพยายามในการปั่น generative AI responses in Google Search ด้วย ถ้าพูดง่าย ๆ คือ ถ้าคุณพยายามปั่น AI Overviews หรือ AI Mode ด้วย doorway pages, การปั้น mention ปลอม, การผลิตคอนเทนต์ขยะจำนวนมาก, หรือ cloaking ตอนนี้สิ่งเหล่านี้ถูกนับเข้าเครือข่าย spam แบบชัดเจนแล้ว Search Engine Roundtable และ Search Engine Land ต่างก็หยิบประเด็นนี้มารายงานเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม และในนโยบายทางการของ Google ก็ระบุไว้ว่า หากฝ่าฝืนอาจโดนลดอันดับหรือถูกถอดออกจากผลการค้นหาได้
สภาพอันดับ: เริ่มเย็นลง แต่ยังไม่นิ่ง
ความผันผวนของ SERP อยู่ในระดับค่อนข้างร้อนตั้งแต่ 5 พฤษภาคม ถึง 16 พฤษภาคม โดยคะแนนส่วนใหญ่อยู่แถว 5 ถึง 6.9/10 ส่วนตัวเลขเบื้องต้นของวันนี้อยู่ที่ 4.2/10 แปลว่าอันดับเริ่มเย็นลงแล้ว แต่ยังไม่ถือว่านิ่งสนิท Search Engine Roundtable ยังรายงานด้วยว่า มีเสียงจากคอมมูนิตี้และความแกว่งจากเครื่องมือหลายตัวในช่วง 13-14 พฤษภาคม ซึ่งสอดคล้องกับภาพรวมที่ยังไม่นิ่ง
สิ่งที่ควรทำ
- เลิกจ่ายเงินซื้อ “AI SEO hacks”
- ทำให้หน้าเว็บ crawl ง่ายขึ้น อ้างอิงได้ เทียบข้อมูลได้ และน่าเชื่อถือขึ้น
- เติมตัวอย่างจริง รูปภาพ ข้อมูล รีวิว และรายละเอียดจากผู้เชี่ยวชาญ
- ติดตาม log ของ Google-Agent เพราะ Search Engine Journal ระบุว่า นี่คือ AI agents ที่เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์แทนผู้ใช้ ไม่ใช่การ crawl ตามปกติ
