Les règles de l’AI Search se précisent
Le signal SEO le plus net de ces 48 dernières heures, c’est le ton plus ferme adopté par Google sur l’AI Search. Le 15 mai, Google a publié des consignes rappelant qu’AI Overviews et AI Mode reposent toujours sur les fondamentaux du SEO : des pages explorables, un contenu utile, une structure claire et une vraie expertise. Search Engine Land comme Search Engine Journal en tirent la même conclusion : l’AEO et le GEO ne sont pas de nouvelles disciplines miracles, cela reste du SEO. Google en a aussi profité pour balayer plusieurs prétendus “hacks” liés à l’AI Search que les propriétaires de sites peuvent ignorer, notamment llms.txt, un balisage spécial pour l’AI, le découpage artificiel du contenu et la chasse aux fausses mentions de marque.
Les règles anti-spam couvrent désormais les réponses IA
Google a également mis à jour la formulation de sa politique anti-spam pour y inclure les tentatives de manipulation des réponses d’AI générative dans Google Search. En clair, chercher à influencer AI Overviews ou AI Mode avec des doorway pages, de fausses mentions, du contenu médiocre produit à grande échelle ou du cloaking entre désormais clairement dans le champ du spam. Search Engine Roundtable et Search Engine Land l’ont tous deux relevé le 15 mai, et la politique officielle précise que ces pratiques peuvent entraîner une baisse de classement, voire une suppression des résultats.
Météo des classements : l’accalmie, pas encore la stabilité
La volatilité des SERP est restée élevée du 5 au 16 mai, avec des scores le plus souvent compris entre 5 et 6,9/10. La mesure partielle du jour est de 4,2/10 : les classements se calment, mais la situation n’est pas encore totalement stabilisée. Search Engine Roundtable a aussi signalé des discussions agitées dans la communauté et des variations visibles dans les outils autour des 13 et 14 mai, ce qui confirme cette phase irrégulière.
Que faire maintenant
- Arrêtez d’acheter des “hacks SEO pour l’AI”.
- Facilitez l’exploration, la citation, la comparaison et l’évaluation de vos pages.
- Ajoutez des exemples originaux, des photos, des données, des avis et des détails d’expert.
- Surveillez les logs pour repérer Google-Agent. D’après Search Engine Journal, il s’agit d’agents IA qui visitent les sites pour le compte des utilisateurs, et non du crawling classique.
