Spam Update skaper fortsatt bevegelser
Googles spam update for september 2026 er fortsatt det som preger utviklingen. Google opplyser at den startet 24. september kl. 9.15 PDT, gjelder globalt og for alle språk, og kan bruke opptil to uker på å rulle ut ferdig. Både Search Engine Land og Search Engine Journal omtaler dette som årets fjerde spam update i 2026, med en lengre utrulling enn spam update-ene i mars, juni og august.
Search Engine Roundtable meldte først om en påvirkningsbølge rundt 25.-27. september, og deretter en ny runde rundt 30. september og 1. oktober, der nettstedseiere rapporterte om tydelige fall og ustabil trafikk fra Discover. Det stemmer godt med dagens delvise volatilitetsmåling på 6,8/10, fortsatt moderat høy, der enkelte leverandører viser svært høye utslag mens andre er roligere. Den siste uka ligner mindre på en éndagsstorm og mer på en seig periode med vedvarende vind.
Google skjerper kravene til innhold
Den andre viktige endringen de siste 24-48 timene kom 2. oktober, da Search Engine Land og Search Engine Journal omtalte Googles oppdaterte råd om nyttig innhold. Google legger nå større vekt, i alle fall i hvordan de beskriver det offentlig, på main content, altså det faktiske innholdet som gjør at siden oppfyller formålet sitt: tekst, bilder, verktøy, anmeldelser, faner, overskrifter og andre nyttige elementer på siden.
Googles dokumentasjon advarer også mot falske forfatterprofiler, inkludert AI-genererte portrettbilder, oppdiktede navn eller uriktige kvalifikasjoner. I tillegg sier Googles retningslinjer for AI-innhold nå at utgivere må faktasjekke AI-generert innhold manuelt før publisering, også metadata som titler, beskrivelser, strukturerte data og alt-tekst på bilder.
Kort oppsummert
Ikke gå i panikk og rediger alle sider mens utrullingen pågår. Følg med i Search Console på sidenivå og per spørregruppe, marker fall som startet etter 24. september, og gå gjennom alt som er tynt, malbasert, skalert med AI eller pyntet opp med påtatt ekspertise. Hvis siden ikke faktisk hjelper en ekte besøkende, står den dårlig til i denne vinden.
