Spam Update ยังเป็นตัวหลักที่ขับความผันผวน
September 2026 spam update ของ Google ยังเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ผลการค้นหาขยับอยู่ต่อเนื่อง Google ระบุว่าเริ่มปล่อยอัปเดตเมื่อ 24 กันยายน เวลา 9:15 น. PDT มีผลทั่วโลก ครอบคลุมทุกภาษา และอาจใช้เวลา นานถึง 2 สัปดาห์ กว่าจะปล่อยเสร็จ โดยทั้ง Search Engine Land และ Search Engine Journal มองว่านี่คือ spam update ครั้งที่ 4 ของปี 2026 และรอบนี้กินเวลานานกว่าที่เกิดขึ้นในเดือนมีนาคม มิถุนายน และสิงหาคม
Search Engine Roundtable รายงานว่าคลื่นผลกระทบระลอกแรกเกิดขึ้นราว 25-27 กันยายน ก่อนจะมีรอบสองตามมาแถว 30 กันยายน และ 1 ตุลาคม เจ้าของเว็บหลายรายพบว่าทราฟฟิกลดลงแรง และทราฟฟิกจาก Discover แกว่งผิดปกติ ซึ่งก็สอดคล้องกับค่าความผันผวนบางส่วนของวันนี้ที่ 6.8/10 ยังถือว่าสูงในระดับปานกลางถึงค่อนข้างสูง บางผู้ให้บริการส่งสัญญาณร้อนแรงมาก ขณะที่บางเจ้าดูนิ่งกว่า ภาพรวมในสัปดาห์ล่าสุดจึงไม่ใช่พายุวันเดียวแล้วจบ แต่เป็นแรงลมที่ยืดเยื้อ
เกณฑ์เรื่องคอนเทนต์ของ Google ชัดขึ้น
อีกประเด็นที่น่าจับตาในช่วง 24-48 ชั่วโมงที่ผ่านมาเกิดขึ้นเมื่อ 2 ตุลาคม หลัง Search Engine Land และ Search Engine Journal รายงานถึงการอัปเดตแนวทาง helpful content ของ Google โดยตอนนี้ Google ให้ความสำคัญกับ main content ชัดเจนขึ้น อย่างน้อยในถ้อยคำที่สื่อสารต่อสาธารณะ นั่นคือเนื้อหาหลักที่ช่วยให้หน้านั้นทำหน้าที่ของมันได้จริง ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ เครื่องมือ รีวิว แท็บ หัวข้อย่อย และองค์ประกอบอื่น ๆ ที่มีประโยชน์บนหน้า
เอกสารของ Google ยังเตือนเรื่อง โปรไฟล์ผู้เขียนปลอม ด้วย เช่น รูปโปรไฟล์ที่สร้างด้วย AI ชื่อที่แต่งขึ้น หรือการอ้างคุณวุฒิที่ไม่จริง ขณะเดียวกัน แนวทางเรื่องคอนเทนต์ AI ของ Google ก็ระบุชัดขึ้นว่า ผู้เผยแพร่ควรตรวจข้อเท็จจริงของคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI ด้วยคนก่อนเผยแพร่ รวมถึง metadata อย่าง title, description, structured data และ image alt text
สรุป
อย่าเพิ่งรีบแก้ทุกหน้าแบบตื่นตระหนกในระหว่างที่ระบบยังปล่อยอัปเดตไม่จบ ให้ติดตาม Search Console แยกตามหน้าและกลุ่มคำค้นหา มาร์กหน้าที่เริ่มตกหลัง 24 กันยายน แล้วตรวจทานหน้าที่เนื้อหาบาง เป็น template มากเกินไป ขยายด้วย AI แบบไม่มีคุณภาพ หรือพยายามแต่งภาพความน่าเชื่อถือแบบไม่จริง หากหน้านั้นยังตอบโจทย์ผู้เข้าชมจริงไม่ได้ ก็เท่ากับกำลังยืนรับลมเต็ม ๆ
