Spam Update vẫn tiếp tục khuấy động biến động
spam update tháng 9/2026 của Google vẫn là yếu tố chi phối chính. Google cho biết đợt cập nhật bắt đầu lúc 9:15 sáng ngày 24/9 theo giờ PDT, áp dụng trên toàn cầu cho mọi ngôn ngữ và có thể mất tối đa hai tuần để hoàn tất. Search Engine Land và Search Engine Journal đều xem đây là spam update thứ tư trong năm 2026, với thời gian rollout dài hơn các đợt spam update vào tháng 3, tháng 6 và tháng 8.
Search Engine Roundtable ghi nhận làn sóng ảnh hưởng đầu tiên rơi vào khoảng 25-27/9, sau đó là đợt tác động thứ hai vào 30/9 và 1/10, khi nhiều chủ website báo cáo mức sụt giảm mạnh và lưu lượng Discover biến động thất thường. Điều này khá khớp với chỉ số biến động một phần hôm nay ở mức 6.8/10, vẫn thuộc nhóm trung bình cao, khi một số công cụ cho tín hiệu rất nóng còn số khác lại yên hơn. Nhìn cả tuần qua, đây không giống một cơn bão đến rồi đi trong một ngày, mà giống một đợt gió dai dẳng kéo dài.
Tiêu chuẩn nội dung của Google đang rõ ràng hơn
Diễn biến đáng chú ý còn lại trong 24-48 giờ qua xuất hiện vào 2/10, khi Search Engine Land và Search Engine Journal cùng đưa tin về phần hướng dẫn helpful content đã được Google cập nhật. Trong cách diễn đạt công khai mới, Google nhấn mạnh hơn vào main content, tức phần nội dung thực sự giúp trang hoàn thành đúng vai trò của nó: văn bản, hình ảnh, công cụ, bài đánh giá, tab, tiêu đề và các thành phần hữu ích khác trên trang.
Tài liệu của Google cũng cảnh báo về hồ sơ tác giả giả mạo, bao gồm ảnh chân dung tạo bằng AI, tên bịa đặt hoặc thông tin năng lực không có thật. Ngoài ra, hướng dẫn về nội dung AI của Google hiện cũng yêu cầu publisher phải tự kiểm chứng thủ công nội dung do AI tạo ra trước khi đăng, bao gồm cả metadata như tiêu đề, mô tả, structured data và alt text của hình ảnh.
Kết luận
Đừng vội sửa hàng loạt mọi trang khi rollout vẫn đang diễn ra. Hãy theo dõi Search Console theo từng trang và từng nhóm truy vấn, đánh dấu những đợt giảm bắt đầu sau 24/9, rồi rà soát các trang mỏng nội dung, làm theo template, mở rộng bằng AI ở quy mô lớn hoặc cố tạo vẻ chuyên môn bằng thông tin giả. Nếu một trang không đủ sức làm hài lòng người truy cập thật, thì lúc này nó vẫn đang đứng giữa gió.
