Spam Update по-прежнему раскачивает выдачу
Сентябрьский spam update Google 2026 года всё ещё остаётся главным фактором нестабильности. По данным Google, он начался 24 сентября в 9:15 утра по PDT, затрагивает все страны и языки и может завершаться до двух недель. Search Engine Land и Search Engine Journal называют его четвёртым spam update в 2026 году, причём развёртывание идёт дольше, чем у мартовского, июньского и августовского spam update.
Search Engine Roundtable сообщил о первой волне влияния примерно 25-27 сентября, а затем о втором ударе около 30 сентября и 1 октября. Владельцы сайтов в это время фиксировали резкие просадки и нестабильный трафик из Discover. Это совпадает и с сегодняшней частичной оценкой волатильности, 6.8/10. Уровень всё ещё умеренно высокий: одни провайдеры показывают сильный перегрев, другие остаются заметно спокойнее. Последняя неделя больше похожа не на однодневный шторм, а на затяжной период сильного ветра.
Планка качества контента у Google стала понятнее
Ещё одно важное изменение за последние 24-48 часов появилось 2 октября, когда Search Engine Land и Search Engine Journal разобрали обновлённые рекомендации Google по helpful content. Теперь Google, по крайней мере в публичных формулировках, чётче выделяет main content. Речь о той части страницы, которая действительно помогает ей выполнять свою задачу: тексты, изображения, инструменты, обзоры, вкладки, заголовки и другие полезные элементы.
В документации Google также отдельно предупреждает о поддельных профилях авторов, включая AI-фото, вымышленные имена и ложные регалии. Кроме того, в рекомендациях Google по AI content теперь прямо сказано, что перед публикацией издателям нужно вручную проверять факты в материалах, созданных AI. Это касается и метаданных: заголовков, описаний, structured data и alt text изображений.
Что это значит на практике
Не бросайтесь срочно переписывать все страницы, пока rollout ещё идёт. Следите за данными в Search Console по страницам и группам запросов, отмечайте просадки, начавшиеся после 24 сентября, и проверяйте всё, что выглядит тонким, шаблонным, массово масштабированным через AI или искусственно усиленным псевдоэкспертностью. Если страница не закрывает потребность реального посетителя, она остаётся один на один с этим ветром.
