Spam Update Still Driving Movement
Google의 2026년 9월 spam update가 여전히 가장 큰 흐름입니다. Google에 따르면 이번 업데이트는 **9월 24일 오전 9시 15분(PDT)**에 시작됐고, 전 세계 모든 언어에 적용되며, 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. Search Engine Land와 Search Engine Journal은 이를 2026년 네 번째 spam update로 보고 있으며, 3월, 6월, 8월 spam update보다 전개 기간이 더 길다고 짚었습니다.
Search Engine Roundtable은 첫 영향이 9월 25일~27일 무렵 나타났고, 이후 9월 30일과 10월 1일에 두 번째 변동이 있었다고 전했습니다. 이 시점에 사이트 운영자들은 큰 폭의 하락과 불안정한 Discover 트래픽을 보고했습니다. 오늘의 부분 변동성 수치인 6.8/10도 이런 흐름과 맞아떨어집니다. 여전히 중상 수준이고, 일부 제공업체 지표는 매우 뜨겁게 반응하는 반면 다른 곳은 비교적 잠잠합니다. 지난 1주일은 하루짜리 급등락이라기보다, 끈질기게 이어지는 강한 바람에 가깝습니다.
Google's Content Bar Gets Clearer
지난 24~48시간 사이 또 하나 눈에 띈 변화는 10월 2일에 나왔습니다. Search Engine Land와 Search Engine Journal이 Google의 최신 helpful content 가이드 개정을 다뤘습니다. 이제 Google은 최소한 공개된 표현상으로는 main content를 더 분명하게 강조합니다. 즉, 페이지가 제 역할을 하도록 실제로 도움을 주는 핵심 요소들, 예를 들면 텍스트, 이미지, 도구, 리뷰, 탭, 제목, 그 밖의 유용한 페이지 요소들입니다.
Google 문서에서는 가짜 작성자 프로필도 경고합니다. AI 프로필 사진, 지어낸 이름, 허위 경력 같은 사례가 여기에 포함됩니다. 별도로, Google의 AI 콘텐츠 가이드에서는 이제 게시 전에 AI 생성 콘텐츠를 사람이 직접 사실 확인하라고 안내합니다. 여기에는 제목, 설명, 구조화 데이터, 이미지 alt 텍스트 같은 메타데이터도 포함됩니다.
Bottom Line
업데이트가 진행 중일 때 모든 페이지를 급하게 손보진 마세요. Search Console에서 페이지별, 쿼리 그룹별로 흐름을 확인하고, 9월 24일 이후 시작된 하락을 표시해 두세요. 그런 다음 내용이 빈약한 페이지, 템플릿만 바꾼 페이지, AI로 대량 확장한 페이지, 가짜 전문성으로 포장한 페이지를 우선 점검하면 됩니다. 실제 방문자에게도 만족스러운 페이지가 아니라면, 지금 바깥 바람을 그대로 맞고 있는 셈입니다.
