Wskazówki dla AI są dziś najważniejsze
Najmocniejszy trend w SEO to teraz wyraźne schłodzenie hype’u wokół AI. Search Engine Roundtable zwraca dziś uwagę na nowe wytyczne Google dotyczące optymalizacji pod generatywne AI, opublikowane przez Google w piątek, 15 maja. Search Engine Land, Search Engine Journal oraz aktualizacja w Search Central od Google mówią jedno: w przypadku AI Overviews i AI Mode nadal chodzi o SEO, a nie o jakąś osobną, magiczną dziedzinę typu AEO czy GEO.
Prognoza dla „AI SEO hacks” wyraźnie się pogorszyła
Oficjalny poradnik Google stawia sprawę jasno: właściciele stron nie potrzebują llms.txt, specjalnego markupu pod AI, „chunkingu” treści ani przepisywania stron tylko po to, by przypodobać się systemom AI. Zalecenia są mniej efektowne, ale znacznie bardziej użyteczne: publikować oryginalne treści oparte na doświadczeniu, dbać o crawlability stron, stosować zwykłe structured data tam, gdzie pomagają w rich results, oraz porządkować dane lokalne i ecommerce przez Business Profiles i Merchant Center.
To zła wiadomość dla agencji sprzedających pakiety „na skróty”. Dobra dla właścicieli stron, którym wmawiano, że bez zupełnie nowego zaplecza technicznego nie da się zaistnieć w odpowiedziach AI.
Warunki w SERP się uspokajają
Między 5 a 17 maja wahania pozycji były umiarkowane, a szczyt przypadł na 9 maja, z wynikiem 6.9/10. Dzisiejszy częściowy odczyt to 4.3/10, ale raportuje dopiero 7 z 12 źródeł, więc to raczej wstępny sygnał niż ostateczny obraz sytuacji. Kierunek jest spadkowy, ale do pełnego zastoju jeszcze daleko.
Search Engine Roundtable zauważył też, że Google testuje w wynikach na żywo etykiety „updated by AI”. To kolejny sygnał, że Google dalej wplata AI bezpośrednio w sposób prezentacji wyników wyszukiwania.
Co teraz zrobić
W tym tygodniu nie warto gonić za trikami pod AI. Lepiej przejrzeć swoje najlepsze strony pod kątem czytelnej struktury, realnej wiedzy eksperckiej, przydatnych materiałów, crawlability i nadmiaru zduplikowanej treści. Jeśli dana strona tylko powtarza to, co publikują wszyscy inni, właśnie tam leży ryzyko.
