คู่มือ AI กลายเป็นประเด็นหลัก
ประเด็นใหญ่ของวงการ SEO วันนี้ คือกระแส AI ที่เริ่มคลายความร้อนแรงลง Search Engine Roundtable หยิบแนวทางใหม่ของ Google สำหรับการปรับแต่ง generative AI ขึ้นมาพูดถึง หลังจาก Google เผยแพร่เมื่อ วันศุกร์ที่ 15 พฤษภาคม ทั้ง Search Engine Land, Search Engine Journal และอัปเดตจาก Search Central ของ Google เอง ต่างสื่อสารตรงกันว่า สำหรับ AI Overviews และ AI Mode สิ่งนี้ยังคงเป็น SEO ไม่ใช่วิชาแยกใหม่แบบลึกลับที่ต้องเรียก AEO หรือ GEO
คำทำนายเรื่อง "AI SEO Hacks" เริ่มหมดแรง
คำแนะนำอย่างเป็นทางการของ Google พูดชัดมาก เจ้าของเว็บไซต์ ไม่จำเป็น ต้องมี llms.txt, markup สำหรับ AI โดยเฉพาะ, การ "chunking" เนื้อหา หรือเขียนหน้าใหม่ทั้งหน้าเพียงเพื่อให้ AI อ่านแล้วชอบ สิ่งที่ควรทำจริง ๆ อาจไม่หวือหวา แต่ใช้ได้ผลมากกว่า นั่นคือเผยแพร่คอนเทนต์ต้นฉบับที่มาจากประสบการณ์จริง เปิดให้หน้าเว็บถูก crawl ได้ ใช้ structured data แบบปกติในจุดที่ช่วยเรื่อง rich results และจัดข้อมูล local หรือ ecommerce ให้เรียบร้อยผ่าน Business Profiles และ Merchant Center
นี่ไม่ใช่ข่าวดีสำหรับเอเจนซีที่ขายแพ็กเกจทางลัด แต่เป็นข่าวดีสำหรับเจ้าของเว็บที่ก่อนหน้านี้ถูกบอกว่าต้องยกเครื่อง technical stack ใหม่ทั้งหมด ถึงจะมีโอกาสไปโผล่ในคำตอบจาก AI
สภาพ SERP เริ่มนิ่งลง
อันดับการค้นหาช่วง 5 พฤษภาคม ถึง 17 พฤษภาคม ยังแกว่งพอสมควร โดยขึ้นไปสูงสุดที่ 6.9/10 ในวันที่ 9 พฤษภาคม ส่วนคะแนนบางส่วนของวันนี้อยู่ที่ 4.3/10 และตอนนี้มีข้อมูลจากผู้ให้บริการเพียง 7 จาก 12 ราย จึงควรมองเป็นสัญญาณเบื้องต้น ไม่ใช่ข้อสรุปสุดท้าย ทิศทางกำลังอ่อนลง แต่ยังไม่ถึงขั้นนิ่งสนิท
Search Engine Roundtable ยังพบว่า Google กำลังทดสอบป้ายกำกับ "updated by AI" ในผลการค้นหาจริงอีกด้วย ซึ่งสะท้อนชัดว่า Google ยังคงค่อย ๆ ผสาน AI เข้าไปในประสบการณ์บนหน้าค้นหาโดยตรง
ควรทำอะไรตอนนี้
สัปดาห์นี้ยังไม่ต้องไล่ตามเทคนิค AI ตรวจหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดของคุณแทน ว่า โครงสร้างชัดเจนไหม, มีความเชี่ยวชาญจริงหรือเปล่า, มีสื่อที่ช่วยให้ข้อมูลเข้าใจง่ายไหม, crawl ได้ไหม และมีเนื้อหาซ้ำหรือหน้าที่ฟุ่มเฟือยเกินไปหรือไม่ ถ้าหน้านั้นแค่พูดซ้ำในสิ่งที่ทุกเว็บพูดเหมือนกัน นั่นแหละคือความเสี่ยง
