AI 가이던스가 핵심 이슈입니다
지금 SEO 업계에서 가장 큰 흐름은 AI 열풍이 한풀 꺾이고 있다는 점입니다. Search Engine Roundtable은 Google이 5월 15일 금요일 공개한 생성형 AI 최적화 가이드를 오늘 다시 짚었습니다. Search Engine Land, Search Engine Journal, 그리고 Google의 Search Central 업데이트가 공통으로 전하는 메시지도 같습니다. AI Overviews와 AI Mode도 결국 SEO의 연장선에 있다는 점입니다. AEO나 GEO 같은 별도 분야로 볼 일이 아니라는 뜻입니다.
"AI SEO 꼼수" 전망은 더 나빠졌습니다
Google의 공식 가이드는 단호합니다. 사이트 운영자는 AI 시스템에 맞추겠다며 llms.txt, 별도 AI 마크업, 콘텐츠 "chunking", 페이지 재작성 같은 작업을 굳이 할 필요가 없습니다. 실무적으로 더 중요한 조언은 따로 있습니다. 직접 경험이 담긴 독창적인 콘텐츠를 발행하고, 페이지가 잘 크롤링되도록 유지하고, rich results에 도움이 되는 곳에는 일반적인 structured data를 쓰고, 로컬 정보나 ecommerce 정보는 Business Profiles와 Merchant Center에서 깔끔하게 관리하는 것입니다.
이건 지름길 패키지를 파는 에이전시에는 좋지 않은 신호입니다. 반대로 AI 답변에 노출되려면 완전히 새로운 기술 스택이 필요하다고 들어온 사이트 운영자에게는 오히려 반가운 흐름입니다.
SERP 흐름도 진정되는 분위기입니다
순위 변동성은 5월 5일에서 5월 17일 사이 비교적 출렁였고, 5월 9일에 6.9/10으로 가장 높았습니다. 오늘의 부분 집계 점수는 4.3/10입니다. 다만 12개 제공처 중 7곳만 보고한 상태라, 최종 수치라기보다 초반 신호로 보는 편이 맞습니다. 하락세는 맞지만, 완전히 잠잠해진 단계는 아닙니다.
Search Engine Roundtable은 Google이 실제 검색 결과에서 "updated by AI" 라벨을 테스트 중인 정황도 포착했습니다. AI를 검색 결과 페이지 경험 안으로 계속 녹여 넣고 있다는 또 하나의 신호입니다.
지금 해야 할 일
이번 주에는 AI 트릭을 쫓지 마세요. 대신 핵심 페이지를 점검하세요. 구조가 명확한지, 실제 전문성이 드러나는지, 도움이 되는 미디어가 있는지, 크롤링이 잘 되는지, 중복으로 부풀려진 부분은 없는지를 봐야 합니다. 남들이 하는 말을 반복하는 수준의 페이지라면, 그 자체가 가장 큰 리스크입니다.
