Der kommer fart på Googles core update
Googles core update fra november 2026 er nu på tredje dag, og det begynder at kunne ses i målingerne. Vores udsvingstal ligger foreløbig på 7,5/10 i dag, månedens hidtil højeste niveau. Flere udbydere melder allerede om udsving tæt på maksimum (Wincher på 10, Serpstat på 9,9). Placeringerne har været ustabile i en hel måned med moderate til store udsving siden midten af oktober. Siden udrulningen begyndte, er udsvingene vokset dag for dag.
Kort fortalt: Opdateringen gælder globalt og på alle sprog. Udrulningen kan tage op til 2 uger. Det er den tredje core update i 2026 efter opdateringerne i marts og maj, og den første brede core update i cirka fem en halv måned. Timingen er dårlig for detailhandlen. Efter planen slutter udrulningen lige før årets største shoppingsæson, men de seneste to core updates i november tog begge over tre uger.
AI Mode får samtidig en ny hjerne
Google har også lanceret en anden stor ændring midt i udrulningen. Den 12. november, to dage inde i en core update, gjorde Google Gemini 4 Hydrogen til standardmodellen i AI Mode for alle brugere. Modellen bruges også til de sværeste spørgsmål i AI Overview. Google kalder det den »hidtil største modelopgradering i Search«. I praksis forbedrer den Search-funktionen query fan-out, som deler en prompt op i flere undersøgninger. Det betyder, at AI-svar henter oplysninger fra flere sider. Forvent flere billeder, strukturerede svar, sammenligningstabeller og specialtilpassede værktøjer i AI-svarene. Hvis din trafik fra kildehenvisninger i AI-svar ændrer sig i denne uge, bliver det svært at afgøre, om det skyldes den nye model eller Googles core update.
Det kan du gøre
- Vent med at reagere. Google anbefaler, at du venter mindst en hel uge, efter en core update er afsluttet, før du sammenligner data.
- Gem et sammenligningsgrundlag nu: Eksportér dine Search Console-data fra ugen før den 10. november.
- Webshops: Få betalte kampagner på plads som backup til Black Friday, hvis den organiske trafik falder.
- Hold øje med datakvaliteten: Search Console registrerede en datafejl i effektivitetsrapporten den 9.-11. november, så brug tallene fra de dage med forbehold.
