Core update tar fart
Den core update som Google släppte i november 2026 är nu inne på sin tredje dag, och det börjar synas i mätningarna. Vårt volatilitetsindex ligger hittills i dag på 7,5/10, månadens högsta notering. Flera andra mättjänster rapporterar redan nästan maximal turbulens (Wincher på 10, Serpstat på 9,9). Sökplaceringarna har svängt i en hel månad, med måttlig till hög volatilitet sedan mitten av oktober. Sedan utrullningen började har svängningarna ökat dag för dag.
Det viktigaste: uppdateringen gäller globalt och för alla språk. Utrullningen kan ta upp till två veckor. Det är årets tredje core update, efter mars och maj, och den första breda uppdateringen på ungefär fem och en halv månad. För handeln kommer den olägligt. Utrullningen väntas bli klar precis före årets största shoppingperiod, och de två senaste gångerna en core update släpptes i november tog utrullningen mer än tre veckor.
AI Mode får en ny hjärna mitt i utrullningen
Google har samtidigt lanserat ännu en stor förändring. Den 12 november, två dagar in i utrullningen, blev Gemini 4 Hydrogen standardmodell i AI Mode för alla användare. Modellen används också för de svåraste frågorna i AI Overview. Google kallar det ”den största modelluppgraderingen hittills för söktjänsten”. I praktiken förbättras sökningens så kallade query fan-out: en prompt delas upp i flera delfrågor, vilket gör att AI-svaren hämtar information från fler sidor. Räkna med fler bilder, mer strukturerade svar, jämförelsetabeller och skräddarsydda verktyg i AI-svaren. Om trafiken från källhänvisningar i AI-svar förändras den här veckan blir det svårt att avgöra om det beror på core update eller den nya modellen.
Det här bör du göra
- Avvakta med åtgärder. Google rekommenderar att du väntar minst en hel vecka efter att en core update har rullats ut färdigt innan du jämför data.
- Spara jämförelsedata nu: exportera dina data från Search Console för veckan före den 10 november.
- För dig som driver e-handel: förbered betalda reservkampanjer inför Black Friday om den organiska trafiken skulle minska.
- Håll koll på datakvaliteten: Search Console rapporterade ett datafel i resultatrapporten den 9–11 november. Tolka därför siffrorna för de dagarna med försiktighet.
