De core update komt op stoom
De core update van Google van november 2026 is inmiddels drie dagen onderweg. Dat wordt nu ook zichtbaar in de meetgegevens. Onze volatiliteitsscore staat vandaag tot nu toe op 7,5/10, de hoogste score van de maand. Verschillende aanbieders melden al bijna maximale schommelingen (Wincher staat op 10, Serpstat op 9,9). De posities in de zoekresultaten zijn al een volle maand onrustig. Sinds half oktober zijn de schommelingen matig tot sterk, en sinds de uitrol nemen ze elke dag toe.
De kern: de update geldt wereldwijd, voor alle talen. De uitrol kan tot 2 weken duren. Het is de derde core update van 2026, na die van maart en mei, en de eerste brede core update in ongeveer vijf en een halve maand. Voor retailers komt de timing slecht uit. De uitrol eindigt vlak voor het drukste winkelseizoen van het jaar. Bovendien duurden de vorige twee core updates van november allebei langer dan drie weken.
Ook AI Mode krijgt een nieuw brein
Midden in de uitrol voerde Google nog een grote wijziging door. Op 12 november, twee dagen na de start van de core update, werd Gemini 4 Hydrogen het standaardmodel in AI Mode voor alle gebruikers. Google gebruikt het model ook voor de moeilijkste vragen in AI Overview. Volgens Google is het de ‘grootste modelupgrade voor Search tot nu toe’. In de praktijk verbetert het de zogeheten query fan-out van Search: een prompt wordt opgesplitst in meerdere deelvragen, waardoor AI-antwoorden informatie uit meer pagina’s halen. Reken op meer afbeeldingen, gestructureerde antwoorden, vergelijkingstabellen en op maat gemaakte tools in AI-antwoorden. Verandert uw verkeer via bronvermeldingen in AI-antwoorden deze week? Dan is lastig vast te stellen of dat door de core update of het nieuwe model komt.
Wat u nu kunt doen
- Grijp nog niet in. Google adviseert om na afronding van een core update minstens een volle week te wachten voordat u gegevens vergelijkt.
- Leg nu een nulmeting vast: exporteer uw Search Console-gegevens van de week vóór 10 november.
- Webshops: zet betaalde campagnes klaar voor Black Friday, voor het geval het organische verkeer terugloopt.
- Let op de datakwaliteit: Search Console meldde een fout in de gegevens van het prestatierapport voor 9 tot en met 11 november. Wees dus voorzichtig met conclusies op basis van die dagen.
