core updateによる順位変動が加速
Googleの2026年11月のcore updateは3日目に入り、順位変動ツールにも動きが表れ始めています。本日の変動スコアは現時点で7.5/10と、今月最高を記録しました。すでに複数のツールで、ほぼ上限に達する変動が報告されています。Wincherは10、Serpstatは9.9です。検索順位はこの1か月、落ち着かない状態が続いています。10月半ばから変動幅は中程度〜高水準で推移し、今回の展開開始後は日を追うごとに拡大しています。
今回の更新は、全世界のすべての言語が対象です。展開完了までは最大2週間かかる見込みです。2026年のcore updateは3月、5月に続いて3回目で、広範囲に及ぶ更新は約5か月半ぶりとなります。小売業にとっては厳しいタイミングです。予定どおりでも、展開が終わるのは年末商戦の直前。しかも、過去2回の11月のcore updateは、いずれも完了までに3週間以上かかっています。
展開中にAIモードの頭脳も刷新
Googleはcore updateの展開中に、もう一つ大きな変更を実施しました。開始から2日目の11月12日、AIモードの標準モデルを全ユーザー向けにGemini 4 Hydrogenへ切り替えました。「AIによる概要」でも、特に難しい質問への回答にこのモデルを使います。Googleはこれを「検索における過去最大のモデルアップグレード」と位置づけています。主な改善点は、入力された質問を複数のサブクエリに分解する「クエリファンアウト」です。これにより、AIの回答が参照するページが増えます。回答には今後、画像や整理された形式の説明、比較表、用途に応じた専用ツールが増えると考えられます。今週、AIの引用リンク経由の流入が変わっても、core updateと新モデルのどちらが原因なのか、切り分けは難しいでしょう。
今やるべきこと
- まだ対策を急がない。 Googleは、core updateの完了後、少なくとも丸1週間は待ってからデータを比較するよう勧めています。
- 比較用のデータを今のうちに保存： 11月10日直前の1週間分のSearch Consoleデータをエクスポートしておきましょう。
- ECサイトは広告の準備を： 自然検索からの流入が減った場合に備え、ブラックフライデー向けの広告施策を固めておきましょう。
- データの不具合にも注意： Search Consoleでは11月9〜11日の検索パフォーマンスレポートにデータの不具合が記録されています。この期間の数値は慎重に扱ってください。
