Core update skyter fart
Googles core update for november 2026 er inne i sin tredje dag, og utslagene begynner å vises i måleverktøyene. Så langt i dag er svingningene på 7,5/10, månedens høyeste nivå. Flere leverandører melder allerede om nesten maksimale utslag (Wincher på 10, Serpstat på 9,9). Rangeringene har vært ustabile i en hel måned, med moderate til store svingninger siden midten av oktober. Siden utrullingen startet, har utslagene økt for hver dag.
Kort fortalt: Oppdateringen gjelder globalt og for alle språk. Utrullingen kan ta opptil to uker. Dette er årets tredje core update, etter oppdateringene i mars og mai, og den første med bredt nedslagsfelt på rundt fem og en halv måned. For varehandelen er tidspunktet dårlig. Etter planen skal utrullingen avsluttes rett før årets største handleperiode, men de to siste gangene en core update kom i november, tok utrullingen over tre uker.
AI Mode får ny hjerne samtidig
Google har også lansert en annen stor endring mens utrullingen pågår. Den 12. november, to dager inn i utrullingen av core update, gjorde Google Gemini 4 Hydrogen til standardmodell i AI Mode for alle brukere. Modellen brukes også til de vanskeligste spørsmålene i AI Overview. Google kaller det «den største modelloppgraderingen i søk hittil». I praksis blir søkefunksjonen bedre til å dele opp en forespørsel i flere delsøk. Dermed henter AI-svarene informasjon fra flere sider. Regn med flere bilder, mer strukturerte svar, sammenligningstabeller og spesialtilpassede verktøy i AI-svarene. Hvis trafikken fra kildehenvisninger i AI-svar endrer seg denne uken, blir det vanskelig å vite om det skyldes core update eller den nye modellen.
Hva bør du gjøre?
- Ikke gjør endringer ennå. Google anbefaler å vente minst én hel uke etter at utrullingen av en core update er fullført, før du sammenligner data.
- Sikre et sammenligningsgrunnlag nå: Eksporter data fra Search Console for uken før 10. november.
- For nettbutikker: Ha betalte kampanjer klare til Black Friday i tilfelle den organiske trafikken faller.
- Sjekk datakvaliteten: Search Console har meldt om en datafeil i resultatrapporten for 9.–11. november. Vær derfor forsiktig med å trekke konklusjoner fra disse dagene.
