Spam update sætter stadig dagsordenen
Googles spam update fra september 2026 er stadig det dominerende vejrsystem over søgning i dag, 2. oktober 2026. I Googles eget status dashboard står opdateringen under ranking systems med start 24. september, og både Search Engine Journal og Search Engine Land bekræfter, at den er global, gælder alle sprog og kan tage op til to uger at rulle helt ud. Det her er altså ikke bare et udsving på en enkelt dag. Se trafikændringer som regnbyger, der trækker igennem, ikke som en endelig dom.
Rangeringerne holder stand i moderat turbulens
Den aktuelle volatilitet ligger på 6.5/10, men billedet er stadig foreløbigt, fordi kun 6 af 12 leverandører har rapporteret indtil videre. Det mere interessante er udviklingen i de færdige målinger: søgeresultaterne har ligget i et moderat til højt spænd siden 23. september, toppede på 7.8/10 den 26. september og er ikke for alvor faldet til ro siden.
Search Engine Roundtable ser det samme mønster i tilbagemeldingerne fra branchen: en første bølge omkring 25.-27. september, og derefter en sandsynlig anden bølge omkring 30. september og 1. oktober. Der er også meldinger om, at Discover- og News-trafik er faldet markant for nogle publishers.
AI Search flytter stadig rundt på spillereglerne
Den anden store faktor er synlighed i AI Search. Search Engine Land skrev 1. oktober, at AI Overviews steg fra 26 % til 80 % af brandede søgninger i data fra DemandSphere, mens en separat test fandt AI-opsummeringer for 93 ud af 100 brands. Det betyder, at selv hvis rangeringerne holder, gør klikkene det ikke nødvendigvis. Google Search Centrals Barcelona Deep Dive slutter også i dag med sessioner om serving, ranking, søgetrends og AI-funktioner, og det siger en del om, hvor Googles fokus ligger.
Hvad du bør gøre
Lad være med at panikredigere alle sider. Gå i Search Console side for side og søgning for søgning, hold ændringer op mod 24. september, 30. september og 1. oktober, og gennemgå oplagte spam-risici: tynde sider i stor skala, doorway pages, kopieret indhold, falske anmeldelser og manipulerende links.
