Spam Updateの影響は継続中
2026年9月の spam update は、2026年10月2日時点でも検索全体に強く影響しています。Googleのステータス dashboardでは、この更新はランキングシステム関連として 9月24日 に開始。Search Engine Journal と Search Engine Land も、対象は全世界、全言語で、完了まで 最大2週間 かかる可能性があると伝えています。つまり、一時的な1日の揺れではありません。トラフィックの増減は、まだ途中経過と見るべきです。
順位は中程度の荒れ方が続いています
直近の変動スコアは 6.5/10。ただし、これはまだ途中集計で、現時点では 12社中6社 のデータだけが反映されています。より重要なのは、集計済みデータの流れです。検索結果の変動は 9月23日以降、中程度からやや高め の水準が続き、9月26日には 7.8/10 まで上昇。その後も落ち着く気配はあまりありません。
Search Engine Roundtable でも、コミュニティ側から同じ傾向が確認されています。9月25日から27日 にかけて最初の波があり、その後 9月30日と10月1日 前後に2度目の波が来た可能性があります。特に一部のパブリッシャーでは、Discover や News 経由のトラフィックが大きく落ちたという声も出ています。
AI Searchもクリック環境を変えています
もうひとつ無視できないのが、AIによる表示面の変化です。Search Engine Land は10月1日、DemandSphere のデータをもとに、AI Overviews がブランド名検索の 26% から 80% まで増えた と報じました。別の検証でも、100ブランド中93ブランド にAI要約が表示されたとされています。順位が維持されていても、クリック数まで守れるとは限りません。さらに Google Search Central の Barcelona Deep Dive も本日まで開催されており、配信、ランキング、検索トレンド、AI機能を扱うセッションが並んでいます。Googleの関心がどこに向いているかは明らかです。
今やるべきこと
慌てて全ページを触る必要はありません。まずは Search Console をページ別・クエリ別 に確認し、9月24日、9月30日、10月1日 を基準に変化を比較してください。そのうえで、明らかなスパム要因がないかを点検します。たとえば、内容の薄い量産ページ、doorway page、コピーコンテンツ、偽レビュー、不自然なリンクです。
