Spam Update 영향이 아직 이어지고 있습니다
2026년 10월 2일 현재 검색 결과에 가장 큰 영향을 주는 건 Google의 2026년 9월 spam update입니다. Google 공식 상태 dashboard에는 이 업데이트가 순위 시스템 항목으로 9월 24일부터 표시되어 있고, Search Engine Journal과 Search Engine Land도 전 세계, 모든 언어에 적용되며 완료까지 최대 2주 걸릴 수 있다고 전했습니다. 하루 이틀 흔들리고 끝나는 이슈가 아닙니다. 지금 보이는 트래픽 변동은 최종 결과라기보다, 업데이트가 지나가며 생기는 일시적 파동으로 보는 편이 맞습니다.
순위는 중간 강도의 변동성 속에서 버티고 있습니다
실시간 변동성 수치는 6.5/10이지만, 아직은 집계가 덜 끝난 상태입니다. 현재 12개 중 6개 제공업체 데이터만 반영됐습니다. 더 중요한 건 누적 흐름입니다. 검색 결과는 9월 23일 이후 중간 이상 수준의 변동성이 이어졌고, 9월 26일에는 7.8/10까지 올랐습니다. 이후에도 진정되기보다는 높은 긴장 상태를 유지하고 있습니다.
Search Engine Roundtable에서도 비슷한 흐름이 포착되고 있습니다. 커뮤니티 반응 기준으로는 9월 25일부터 27일 사이 1차 변동이 있었고, 이어 9월 30일과 10월 1일 전후로 2차 변동이 있었던 것으로 보입니다. 일부 퍼블리셔 사이에서는 Discover와 News 트래픽이 크게 빠졌다는 이야기도 나오고 있습니다.
AI Search도 판을 계속 바꾸고 있습니다
또 다른 큰 변수는 AI 노출입니다. Search Engine Land는 10월 1일, DemandSphere 데이터를 인용해 브랜드 검색어에서 AI Overviews 노출 비율이 26%에서 80%로 뛰었다고 보도했습니다. 별도 테스트에서도 100개 브랜드 중 93개에 AI 요약이 붙는 것으로 확인됐습니다. 즉, 순위가 유지돼도 클릭은 줄 수 있다는 뜻입니다. 오늘 마무리되는 Google Search Central Barcelona Deep Dive 역시 서빙, 랭킹, 검색 트렌드, AI 기능을 다루고 있습니다. 지금 Google의 초점이 어디에 있는지 분명하게 보여주는 신호입니다.
지금 해야 할 일
모든 페이지를 급하게 손보지는 마세요. Search Console에서 페이지별, 쿼리별로 확인하고, 변화 시점을 9월 24일, 9월 30일, 10월 1일과 비교해 보세요. 그다음 뻔한 spam 리스크를 점검하면 됩니다. 내용이 빈약한 대량 생성 페이지, doorway pages, 복제 콘텐츠, 가짜 리뷰, 조작된 링크가 대표적입니다.
