Spam Update ยังเป็นปัจจัยหลัก
Google's September 2026 spam update ยังเป็นแรงกดดันหลักของผลการค้นหาในวันนี้ 2 ตุลาคม 2026 โดย status dashboard ของ Google เองก็ยังแสดงอัปเดตนี้อยู่ในกลุ่มระบบจัดอันดับ และเริ่มนับตั้งแต่ 24 กันยายน ขณะที่ทั้ง Search Engine Journal และ Search Engine Land ยืนยันตรงกันว่าอัปเดตนี้มีผลทั่วโลก ครอบคลุมทุกภาษา และอาจใช้เวลา นานถึง 2 สัปดาห์ กว่าจะเสร็จสมบูรณ์ นี่ไม่ใช่อาการแกว่งแค่วันเดียว ทราฟฟิกที่ขึ้นลงตอนนี้ควรถูกมองว่าเป็นผลกระทบระหว่างทาง ไม่ใช่ข้อสรุปสุดท้าย
อันดับยังทรงตัว ท่ามกลางความผันผวนระดับกลาง
ค่าความผันผวนแบบเรียลไทม์ตอนนี้อยู่ที่ 6.5/10 แต่ข้อมูลยังไม่ครบ เพราะมีผู้ให้บริการรายงานมาเพียง 6 จาก 12 ราย เท่านั้น สิ่งที่ควรดูมากกว่าคือภาพรวมหลังข้อมูลครบ ซึ่งชี้ว่าผลการค้นหาอยู่ในช่วง ผันผวนระดับกลางถึงค่อนข้างสูงมาตั้งแต่ 23 กันยายน ทำจุดสูงสุดที่ 7.8/10 ในวันที่ 26 กันยายน และจนถึงตอนนี้ก็ยังไม่เห็นสัญญาณว่าจะนิ่งลงชัดเจน
ฝั่งชุมชนก็เห็นแพตเทิร์นเดียวกัน Search Engine Roundtable รายงานว่าคลื่นแรกเริ่มชัดในช่วง 25-27 กันยายน ก่อนจะมีแนวโน้มเป็นคลื่นที่สองในช่วง 30 กันยายน และ 1 ตุลาคม พร้อมเสียงสะท้อนจากหลายสำนักพิมพ์ว่าทราฟฟิกจาก Discover และ News ลดลงแรงพอสมควร
AI Search ยังกำลังเปลี่ยนเกม
อีกแรงกดดันสำคัญคือการมองเห็นบน AI Search โดย Search Engine Land รายงานเมื่อ 1 ตุลาคมว่า AI Overviews เพิ่มจาก 26% เป็น 80% ใน branded queries ตามข้อมูลของ DemandSphere และยังมีการทดสอบอีกชุดที่พบ AI summaries ใน 93 จาก 100 แบรนด์ นั่นแปลว่า ต่อให้อันดับยังอยู่ได้เหมือนเดิม จำนวนคลิกก็อาจไม่เหมือนเดิม Google Search Central's Barcelona Deep Dive ที่ปิดท้ายวันนี้ก็มีเซสชันเกี่ยวกับ serving, ranking, search trends และฟีเจอร์ AI โดยตรง ซึ่งยิ่งตอกย้ำชัดว่า Google กำลังโฟกัสไปทางไหน
ควรทำอะไรตอนนี้
อย่าเพิ่งรีบแก้ทุกหน้าแบบแตกตื่น ตรวจ Search Console แยกตาม page และ query แล้วเทียบความเปลี่ยนแปลงกับวันที่ 24 กันยายน, 30 กันยายน และ 1 ตุลาคม จากนั้นไล่เช็กความเสี่ยงด้านสแปมที่เห็นได้ชัด เช่นหน้าที่บางเกินไปแต่ถูกทำออกมาจำนวนมาก, doorway pages, เนื้อหาที่คัดลอกมา, รีวิวปลอม และลิงก์ที่มีเจตนาปั่นอันดับ
