Spam Update bepaalt nog altijd het weerbeeld
Google's spam update van september 2026 is vandaag, 2 oktober 2026, nog steeds het dominante weersysteem boven search. Op Google's eigen status dashboard staat de update sinds 24 september onder ranking systems. Search Engine Journal en Search Engine Land bevestigen allebei dat het om een wereldwijde update gaat, voor alle talen, en dat de uitrol tot twee weken kan duren. Dit is dus geen eendaagse schommeling. Zie verkeerspieken en -dalingen voorlopig als passerende regenbanden, niet als een definitief oordeel.
Rankings blijven overeind bij matige turbulentie
De actuele volatiliteit staat op 6,5/10, maar dat beeld is nog onvolledig, met pas 6 van de 12 providers die hebben gerapporteerd. Belangrijker is het patroon in de afgeronde scores: de zoekresultaten zitten al sinds 23 september in een matig tot hoge bandbreedte, met een piek van 7,8/10 op 26 september. Daarna is het onrustig gebleven in plaats van af te zwakken.
Ook Search Engine Roundtable ziet datzelfde patroon in signalen uit de community: een eerste golf rond 25 tot en met 27 september, gevolgd door waarschijnlijk een tweede golf rond 30 september en 1 oktober. Daarbij is er ook veel gemeld over forse dalingen in Discover- en News-verkeer bij sommige publishers.
AI Search verandert het speelveld nog steeds
De andere grote drukfactor is zichtbaarheid in AI Search. Search Engine Land meldde op 1 oktober dat AI Overviews stegen van 26% naar 80% van branded queries in data van DemandSphere, terwijl uit apart onderzoek bleek dat er AI-samenvattingen verschenen voor 93 van de 100 merken. Met andere woorden: ook als rankings overeind blijven, hoeven kliks dat niet te doen. Vandaag eindigt ook Google Search Central's Barcelona Deep Dive, met sessies over serving, ranking, search trends en AI-features. Dat laat goed zien waar Google's aandacht nu ligt.
Wat u nu het best kunt doen
Ga niet in paniek elke pagina aanpassen. Controleer Search Console per pagina en query, leg veranderingen naast 24 september, 30 september en 1 oktober, en loop duidelijke spamrisico's na: dunne schaalpagina's, doorway pages, gekopieerde content, nepreviews en manipulerende links.
