AI 스팸 규정이 본격 적용됩니다
오늘 Google이 가장 분명하게 보낸 신호는 하나입니다. 이제 AI 답변도 Search 스팸 정책의 적용 대상입니다. Google Search Central은 5월 15일 문서를 업데이트해, 스팸 정책이 기존의 파란 링크 중심 검색 결과뿐 아니라 Search 안의 생성형 AI 응답에도 적용된다는 점을 분명히 했습니다. 이제 스팸 정책 페이지에는 생성형 AI 응답을 조작하는 행위도 스팸 행동의 일부로 명시되어 있으며, Search Engine Roundtable과 Search Engine Land도 오늘 이 변경 사항을 다뤘습니다.
사이트 운영자에게 이 변화가 중요한 이유는 분명합니다. "AI Overviews에 어떻게 노출될까?"에 몰리던 분위기가 이제는 더 엄격한 관리 단계로 들어섰기 때문입니다. 일반 SEO에서 꺼림칙한 방식이라면, 가짜 권위 만들기, doorway pages, 숨김 텍스트, 링크 조작, 대량 생산한 저품질 콘텐츠 같은 수법은 AI 검색에서도 그대로 문제가 될 가능성이 큽니다.
순위 변동성은 여전히 큽니다
순위 흐름은 여전히 중간 이상 수준의 변동성을 보이고 있습니다. 심각한 수준은 아니지만, 그렇다고 안정적이라고 보기도 어렵습니다. 오늘 집계된 부분 변동성 점수는 6.2/10이고, 지난 한 주 역시 비슷하게 불안정한 구간에 머물렀습니다. Search Engine Roundtable은 5월 13일과 5월 14일 전후로 변동이 크게 나타났다고 전했고, 커뮤니티에서는 순위 급변, Discover 유입 감소, 인덱싱 문제에 대한 이야기가 이어졌습니다.
정리하면 이렇습니다. 하루 성과가 나빴다고 곧바로 대응할 필요는 없습니다. 다만 특정 페이지가 일주일 내내 밀리고 있다면 경쟁 페이지와 비교해 보고, Google이 더 최신이거나, 더 신뢰할 수 있거나, 더 유용한 페이지를 우선 보여주고 있는지 확인해야 합니다.
AI 트래픽 측정이 더 쉬워졌습니다
Google Analytics는 5월 13일 AI Assistant 채널을 추가했습니다. 이제 ChatGPT, Gemini, Claude 같은 주요 AI assistant에서 들어오는 트래픽을 별도로 구분해 볼 수 있습니다. Search Engine Journal은 이 업데이트로 커스텀 regex 추적에 대한 의존도가 줄어든다고 설명했고, Google의 Analytics 업데이트 역시 새 채널을 통해 AI 트래픽과 organic search를 더 쉽게 비교할 수 있다고 밝혔습니다.
지금 해야 할 일
AI 노출을 노린 운영 방식에 스팸 리스크가 없는지 점검하세요. GA4에서 새 AI Assistant 채널이 보이는지 확인하세요. 큰 폭의 콘텐츠 수정은 바로 하지 말고, 며칠 더 순위 흐름을 지켜본 뒤 판단하는 편이 좋습니다.
