กฎสแปม AI เริ่มมีผลจริง
สัญญาณจาก Google วันนี้ชัดเจนมาก คือ คำตอบจาก AI ถูกนับรวมอยู่ในนโยบาย Search spam อย่างชัดเจนแล้ว Google Search Central อัปเดตเอกสารเมื่อ 15 พฤษภาคม เพื่อย้ำว่ากฎเรื่องสแปมครอบคลุมถึงคำตอบจาก generative AI ใน Search ไม่ได้จำกัดแค่อันดับแบบลิงก์สีน้ำเงินเหมือนเดิมอีกต่อไป หน้านโยบายสแปมตอนนี้ระบุว่าการปั่นหรือชี้นำคำตอบจาก generative AI ก็เข้าข่ายพฤติกรรมสแปมเช่นกัน และวันนี้ทั้ง Search Engine Roundtable กับ Search Engine Land ก็หยิบประเด็นนี้มารายงานตรงกัน
สำหรับเจ้าของเว็บ เรื่องนี้สำคัญเพราะกระแส "ทำอย่างไรให้ถูกพูดถึงใน AI Overviews" กำลังเข้าสู่ช่วงที่ถูกจับตาและคุมเข้มมากขึ้น ถ้าวิธีไหนดูไม่โปร่งใสในโลก SEO ปกติ เช่น ปั้นความน่าเชื่อถือปลอม ทำ doorway pages ซ่อนข้อความ ปั่นลิงก์ หรือผลิตคอนเทนต์ขยะจำนวนมาก ก็ให้คิดไว้เลยว่าวิธีนั้นอาจส่งผลเสียกับ AI search ได้เหมือนกัน
อันดับยังไม่นิ่ง
บรรยากาศของอันดับยังอยู่ในระดับ ปานกลางถึงค่อนข้างสูง ยังไม่ถึงขั้นรุนแรง แต่ก็ยังไม่สงบเช่นกัน คะแนนความผันผวนบางส่วนของวันนี้อยู่ที่ 6.2/10 และตลอดสัปดาห์ล่าสุดที่ปิดไปแล้วก็ยังแกว่งอยู่ในโซนเดิม Search Engine Roundtable รายงานความเคลื่อนไหวแรงในช่วง 13 และ 14 พฤษภาคม พร้อมเสียงจากคอมมูนิตี้ที่พูดถึงอันดับสวิง ทราฟฟิก Discover ลดลง และปัญหาเรื่องการ index
สรุปคือ อย่าเพิ่งตื่นกับวันที่แย่แค่วันเดียว แต่ถ้าหน้าไหนอันดับไหลลงต่อเนื่องมาทั้งสัปดาห์ ให้เทียบกับคู่แข่ง แล้วดูว่า Google กำลังให้น้ำหนักกับหน้าที่ใหม่กว่า น่าเชื่อถือกว่า หรือมีประโยชน์กว่าหรือไม่
วัดทราฟฟิกจาก AI ได้ง่ายขึ้น
Google Analytics เพิ่ม channel ชื่อ AI Assistant เมื่อ 13 พฤษภาคม เพื่อแยกทราฟฟิกจากผู้ช่วย AI ที่ระบบรู้จัก เช่น ChatGPT, Gemini และ Claude ออกจากช่องทางอื่น Search Engine Journal ชี้ว่าการอัปเดตนี้ช่วยลดภาระในการตั้งค่า regex เอง ขณะที่ Google ระบุในอัปเดตของ Analytics ว่า channel ใหม่นี้ช่วยให้เทียบทราฟฟิกจาก AI กับ organic search ได้ชัดขึ้น
สิ่งที่ควรทำ
ตรวจวิธีที่ใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นใน AI ว่าเข้าข่ายเสี่ยงสแปมหรือไม่ เช็ก GA4 ว่ามี channel ใหม่ AI Assistant แล้วหรือยัง และรอดูอันดับต่ออีกสองสามวันก่อนค่อยตัดสินใจปรับคอนเทนต์ครั้งใหญ่
