Zasady dotyczące spamu AI nabierają realnego znaczenia
Najważniejszy sygnał od Google jest dziś prosty: odpowiedzi AI są już wprost objęte zasadami Search dotyczącymi spamu. 15 maja Google Search Central zaktualizowało dokumentację i doprecyzowało, że reguły antyspamowe dotyczą generatywnych odpowiedzi w Search, a nie wyłącznie klasycznych rankingów z niebieskimi linkami. Strona z polityką spamu wskazuje teraz manipulowanie generatywnymi odpowiedziami AI jako element działań spamerskich. Na zmianę zwróciły dziś uwagę także Search Engine Roundtable i Search Engine Land.
Dla właścicieli stron to ważna zmiana, bo wyścig pod hasłem „jak załapać się do AI Overviews?” wchodzi właśnie w etap znacznie ściślejszej kontroli. Jeśli dana taktyka budziłaby zastrzeżenia w standardowym SEO, na przykład sztuczne budowanie autorytetu, doorway pages, ukryty tekst, schematy linkowania czy masowo produkowane treści niskiej jakości, trzeba zakładać, że w wyszukiwarce AI również może przynieść odwrotny efekt.
Rankingi nadal są niestabilne
Sytuacja w rankingach pozostaje umiarkowanie wysoka, nie jest krytycznie, ale do spokoju też daleko. Dzisiejszy częściowy wskaźnik zmienności to 6.2/10, a cały ostatni zamknięty tydzień utrzymywał się w podobnie niestabilnym przedziale. Search Engine Roundtable informował o wyraźniejszych ruchach około 13 i 14 maja, a w branży pojawiały się komentarze o wahaniach pozycji, spadkach w Discover i problemach z indeksowaniem.
W praktyce oznacza to jedno: nie warto reagować nerwowo na jeden słabszy dzień. Jeśli jednak dana strona traci przez cały tydzień, dobrze porównać ją z konkurencją i sprawdzić, czy Google nie promuje obecnie treści świeższych, bardziej wiarygodnych albo zwyczajnie bardziej użytecznych.
Ruch z AI łatwiej teraz zmierzyć
Google Analytics dodało 13 maja kanał AI Assistant, który wydziela ruch pochodzący z rozpoznanych asystentów AI, takich jak ChatGPT, Gemini i Claude. Jak zauważa Search Engine Journal, ogranicza to potrzebę własnego śledzenia opartego na regex. Z kolei sama aktualizacja Analytics od Google wskazuje, że nowy kanał ułatwia porównanie ruchu z AI z ruchem z wyszukiwania organicznego.
Co warto zrobić
Przejrzeć działania nastawione na widoczność w AI pod kątem ryzyka spamu. Sprawdzić w GA4 nowy kanał AI Assistant. Przez kilka kolejnych dni obserwować rankingi, zanim zapadną większe decyzje dotyczące zmian w treści.
