Regras de spam para IA ficam mais rígidas
O sinal mais claro da Google hoje é simples: respostas de IA passam a estar cobertas, de forma explícita, pelas políticas de spam da Search. O Google Search Central atualizou a documentação em 15 de maio para esclarecer que as regras de spam também valem para respostas geradas por IA na Search, e não só para o ranking clássico de links azuis. A página de políticas de spam agora inclui a manipulação de respostas gerativas como comportamento abusivo, e a mudança foi destacada hoje pelo Search Engine Roundtable e pelo Search Engine Land.
Para donos de sites, isso importa porque a corrida por aparecer nos AI Overviews entrou numa fase com mais fiscalização. Se uma tática já seria duvidosa em SEO tradicional, autoridade falsa, doorway pages, texto oculto, esquemas de links ou conteúdo em massa sem valor, vale assumir que também pode sair pela culatra na busca com IA.
Rankings seguem instáveis
O clima dos rankings continua em moderado a alto. Não é caos, mas também não está tranquilo. A pontuação parcial de volatilidade hoje está em 6,2/10, e a última semana fechada ficou nessa mesma faixa de instabilidade. O Search Engine Roundtable relatou movimentação forte em torno de 13 e 14 de maio, com a comunidade comentando oscilações de ranking, quedas no Discover e reclamações sobre indexação.
Em resumo: não reaja demais a um único dia ruim. Mas, se uma página vem caindo a semana toda, compare com os concorrentes e veja se a Google está dando prioridade a páginas mais atuais, mais confiáveis ou mais úteis.
Tráfego de IA fica mais fácil de medir
O Google Analytics adicionou um canal de AI Assistant em 13 de maio, separando o tráfego vindo de assistentes de IA reconhecidos, como ChatGPT, Gemini e Claude. O Search Engine Journal destaca que isso reduz a necessidade de rastreamento com regex personalizado, enquanto a própria atualização do Analytics diz que o novo canal ajuda a comparar o tráfego de IA com a busca orgânica.
O que fazer
Revise qualquer tática voltada à visibilidade em IA e avalie o risco de spam. Confira no GA4 se o novo canal AI Assistant já aparece. Acompanhe os rankings por mais alguns dias antes de mexer forte no conteúdo.
