AMP 트래픽 경로가 더 단순해졌습니다
지난 24시간 사이 가장 눈에 띄는 변화는 Google Search가 이제 Google의 AMP viewer나 cached version 대신, 게시자가 직접 호스팅하는 AMP 페이지로 사용자를 보낸다는 점입니다. Google Search Central changelog에 따르면 AMP 콘텐츠는 앞으로도 일반 페이지와 같은 방식으로 랭킹에 반영됩니다. 다만 이제는 예전처럼 AMP cache나 signed exchange를 유지관리하는 부담은 덜어도 됩니다. Search Engine Land는 이번 변화를 랭킹 변동보다는 analytics와 운영 측면에서의 이점으로 보고 있습니다.
사이트 운영자가 챙길 건 명확합니다. 아직 AMP를 쓰고 있다면, 직접 호스팅하는 AMP URL 기준으로 tracking, canonical, page experience를 다시 확인해야 합니다. 큰 충격이라기보다는 흐름이 바뀌는 쪽에 가깝습니다.
AI Search 압박은 계속 커지고 있습니다
Search Engine Journal은 오늘 더 분명한 경고를 내놨습니다. Google의 AI Mode 데이터만 봐도, 사용자는 이제 짧은 키워드만 입력하지 않습니다. 더 길고, 대화하듯 질문하는 검색이 늘고 있습니다. 핵심 패턴은 이렇습니다. AI Mode 쿼리는 훨씬 길고, 후속 질문은 늘어나고, 이미지 같은 시각 입력도 점점 중요해지고 있습니다. 즉, “best product 2026” 같은 키워드 중심으로만 만든 페이지는 지금 사용자가 실제로 묻는 질문을 놓칠 수 있습니다.
또 다른 SEJ 보도에서는 AI Overviews가 테스트 조건에서 organic 클릭을 약 39.8% 줄였다는 조사 결과를 다뤘습니다. 더 문제인 건, 줄어든 클릭이 원래 품질이 낮았다는 뚜렷한 근거도 없었다는 점입니다. 그래서 “클릭은 줄어도 더 좋은 클릭만 남는다”는 식의 해석은, 각자 데이터로 확인하기 전까지 그대로 받아들이기 어렵습니다.
변동성은 식고 있지만, 조용하진 않습니다
Search Engine Roundtable의 7월 웹마스터 정리에 따르면, 6월은 꽤 시끄러웠습니다. spam 정리, Search Console의 AI 리포팅, AI 검색 기능, Search UI 테스트가 한꺼번에 겹쳤습니다. 오늘의 부분 변동성 점수는 4.5/10으로, 어제 5.1/10보다 낮습니다. 랭킹 흐름이 무너지는 상황은 아니고, 열기가 조금 식는 쪽에 가깝습니다.
핵심만 정리하면
- 아직 AMP를 쓴다면 AMP analytics부터 점검하세요.
- 핵심 페이지는 짧은 키워드가 아니라, 사용자의 전체 질문에 답하도록 다시 써야 합니다.
- 랭킹만 보지 말고 클릭과 전환까지 함께 보세요.
