AMP-verkeer loopt nu via een directere route
De duidelijkste wijziging van de afgelopen 24 uur is dat Google Search gebruikers nu rechtstreeks naar AMP-pagina’s van publishers stuurt, in plaats van via Google’s AMP-viewer of een gecachte versie. In de changelog van Google Search Central staat dat AMP-content blijft ranken zoals elke andere pagina, maar dat publishers niet langer met dezelfde last rond AMP-cache en signed exchange-onderhoud zitten. Search Engine Land ziet dit vooral als winst voor analytics en beheer, niet als een grote verschuiving in rankings.
Voor site-eigenaren is de conclusie simpel: gebruikt uw site nog AMP, controleer dan tracking, canonicals en page experience op uw eigen gehoste AMP-URL’s. Dit is geen storm, maar een verandering van windrichting.
De druk van AI Search blijft oplopen
Search Engine Journal slaat vandaag een scherpere toon aan: data uit Google’s eigen AI Mode laat zien dat zoekers langere, meer natuurlijke vragen stellen, in plaats van alleen korte keywords in te typen. Het patroon in de cijfers: queries in AI Mode zijn veel langer, vervolgvragen nemen toe en visuele input telt steeds zwaarder mee. Pagina’s die alleen zijn ingericht op keywords als “beste product 2026” kunnen daardoor de echte vraag van de gebruiker missen.
Een tweede rapport van SEJ ging in op onderzoek waaruit bleek dat AI Overviews organische klikken onder testomstandigheden met ongeveer 39,8% verlaagden, zonder duidelijk bewijs dat die verloren klikken ook minder waardevol waren. Dat is relevant, want “minder klikken, maar wel betere” is geen aanname die site-eigenaren zomaar moeten overnemen zonder eerst hun eigen data te bekijken.
Minder volatiliteit, maar niet stil
In de webmaster-recap van Search Engine Roundtable over juli komt juni naar voren als een rumoerige maand, met spam-opruiming, AI-rapportage in Search Console, AI Search-functies en tests in de Search-interface tegelijk in beweging. De gedeeltelijke volatiliteitsscore van vandaag staat op 4.5/10, tegenover 5.1/10 gisteren. Het rankingweer kalmeert dus wat, maar is nog niet rustig.
Onderaan de streep
- Controleer uw AMP-analytics als u nog AMP gebruikt.
- Herschrijf belangrijke pagina’s zodat ze volledige, natuurlijke vragen beantwoorden.
- Kijk naar klikken en conversies, niet alleen naar rankings.
