AMP-trafikken går en renere vei
Den tydeligste endringen det siste døgnet er at Google Search nå sender brukere direkte til AMP-sider hos utgiveren, i stedet for å rute trafikken via Googles AMP-visning eller cachede versjon. I changeloggen til Google Search Central står det at AMP-innhold fortsatt skal rangeres som andre sider, men at utgivere ikke lenger trenger å bære samme vedlikeholdsjobb med AMP-cache eller signed exchanges. Search Engine Land omtaler dette først og fremst som en gevinst for Analytics og drift, ikke som et større skifte i rangering.
For deg som eier et nettsted er konklusjonen enkel: Hvis AMP fortsatt er en del av løsningen din, bør du gå gjennom sporing, canonicals og sideopplevelse på AMP-URL-ene du hoster selv. Dette er mindre uvær, mer vinddreining.
Presset fra AI Search fortsetter å øke
Search Engine Journal kommer i dag med en tydeligere advarsel: Data fra Google sin egen AI Mode tyder på at folk søker med lengre og mer samtalebaserte spørsmål, ikke bare korte søkeord. Mønsteret de viser til er klart: Spørringene i AI Mode er betydelig lengre, oppfølgingsspørsmål blir vanligere, og visuelle input spiller en større rolle. Det betyr at sider som bare er bygget rundt søk som «beste produkt 2026», fort kan bomme på det brukeren faktisk prøver å få svar på.
En annen rapport fra SEJ viste til forskning der AI Overviews reduserte organiske klikk med rundt 39,8 % under testede forhold, uten tydelige tegn på at klikkene som forsvant var av lavere kvalitet. Det er viktig, fordi «færre, men bedre klikk» ikke er noe nettstedseiere bør godta uten å sjekke egne tall først.
Volatiliteten roer seg, men er ikke borte
Search Engine Roundtable sin oppsummering for webansvarlige i juli peker tilbake på en urolig juni, med opprydding etter spam, AI-rapportering i Search Console, AI-søkefunksjoner og tester av Search-grensesnittet i omløp samtidig. Dagens foreløpige volatilitetsscore er 4.5/10, ned fra 5.1/10 i går, så rangeringsværet kjølner heller enn å knekke.
Kort oppsummert
- Sjekk AMP-målingen hvis du fortsatt bruker AMP.
- Skriv om viktige sider så de svarer på hele, naturlige spørsmål.
- Følg med på klikk og konverteringer, ikke bare rangeringer.
