AMP Traffic đang đi thẳng hơn
Thay đổi rõ nhất trong 24 giờ qua là Google Search bắt đầu đưa người dùng thẳng tới các trang AMP do publisher tự host, thay vì đi qua AMP viewer hoặc bản cache của Google. Theo changelog của Search Central, nội dung AMP vẫn được xếp hạng như mọi trang khác, nhưng publisher không còn phải gánh phần việc bảo trì AMP cache hay signed exchange như trước. Search Engine Land xem đây chủ yếu là tin tốt cho analytics và khâu vận hành, hơn là một biến động lớn về ranking.
Với chủ site, điều cần làm khá rõ: nếu AMP vẫn còn trên website của bạn, hãy kiểm tra lại tracking, canonical và page experience trên chính các URL AMP mà bạn đang host. Đây không phải cơn bão, chỉ là gió đang đổi hướng.
Áp lực từ AI Search vẫn đang tăng
Hôm nay, Search Engine Journal đưa ra một cảnh báo rõ hơn: dữ liệu từ AI Mode của Google cho thấy người dùng đang đặt câu hỏi dài hơn, tự nhiên hơn, chứ không chỉ gõ vài keyword ngắn. Mẫu hình được ghi nhận là query trong AI Mode dài hơn hẳn, các câu hỏi nối tiếp xuất hiện nhiều hơn, và input hình ảnh bắt đầu có vai trò thực sự. Điều đó có nghĩa là những trang chỉ bám vào kiểu keyword như “best product 2026” rất dễ trượt khỏi đúng câu hỏi mà người dùng đang muốn được trả lời.
Một báo cáo khác từ SEJ dẫn nghiên cứu cho thấy AI Overviews làm giảm organic clicks khoảng 39,8% trong điều kiện thử nghiệm, và chưa có bằng chứng rõ ràng rằng phần click bị mất vốn là click kém chất lượng. Điểm này rất đáng lưu ý, vì luận điểm “ít click hơn nhưng chất lượng hơn” không phải điều các chủ site nên mặc nhiên chấp nhận nếu chưa tự kiểm tra dữ liệu của mình.
Độ biến động đang hạ nhiệt, nhưng chưa yên hẳn
Bản tổng hợp webmaster tháng 7 của Search Engine Roundtable cho thấy tháng 6 khá ồn ào, với dọn dẹp spam, báo cáo AI trong Search Console, các tính năng AI search và loạt thử nghiệm giao diện Search cùng xuất hiện. Điểm biến động tạm thời hôm nay là 4.5/10, giảm từ 5.1/10 của hôm qua, nên có thể nói thời tiết ranking đang dịu lại, chưa phải gãy sóng.
Kết luận
- Kiểm tra lại analytics cho AMP nếu bạn vẫn đang dùng AMP.
- Viết lại các trang quan trọng để trả lời trọn vẹn những câu hỏi dài, tự nhiên.
- Theo dõi clicks và chuyển đổi, đừng chỉ nhìn ranking.
