AMP 流量的路徑變乾淨了
過去 24 小時最明顯的變化，是 Google Search 開始把使用者直接送到網站方自行託管的 AMP 頁面，不再繞經 Google 的 AMP viewer 或快取版本。根據 Google 的 Search Central 更新紀錄，AMP 內容的排名方式不變，仍會像一般頁面一樣參與排序。不過，對出版商來說，過去那套 AMP cache 與 signed exchange 的維護負擔，現在可以鬆一口氣。Search Engine Land 認為，這比較像是 analytics 與維運層面的利多，不是排名規則的大改動。
對網站經營者來說，重點很直接，如果你的網站還在用 AMP，現在就該檢查自行託管的 AMP URL 上，追蹤設定、canonical 與頁面體驗是否正常。這不是風暴，比較像是風向變了。
AI 搜尋壓力還在持續升高
Search Engine Journal 今天提出更明確的提醒，從 Google 自家的 AI Mode 資料來看，使用者現在問的是更長、更接近日常對話的問題，不再只是輸入幾個短 keyword。已觀察到的趨勢是，AI Mode 查詢明顯更長，追問變多，視覺輸入也開始有實際影響。這代表如果你的頁面還只是圍繞「best product 2026」這類關鍵字去寫，很可能對不到使用者真正想問的事。
SEJ 另一篇報導則提到，有研究發現 AI Overviews 在測試條件下讓自然點擊下降約 39.8%，而且沒有明確證據顯示，流失掉的點擊本來就比較沒價值。這件事值得注意，因為「點擊變少，但品質更好」這種說法，不能在沒看過自己資料前就照單全收。
波動在降溫，但還沒安靜下來
Search Engine Roundtable 的 7 月站長回顧指出，6 月的搜尋環境相當嘈雜，spam 清理、Search Console 的 AI 報表、AI 搜尋功能，以及 Search UI 測試都混在一起。今天的部分波動分數是 4.5/10，低於昨天的 5.1/10，表示排名的天氣正在降溫，但還談不上平靜。
重點結論
- 如果你還在使用 AMP，先檢查 AMP 的 analytics。
- 重要頁面要重寫成能直接回答完整、口語化問題的內容。
- 追的不只要有排名，還要看點擊與轉換。
