AMP-трафик пошёл прямее
Самое заметное изменение за последние 24 часа, Google Search теперь ведёт пользователей сразу на AMP-страницы, размещённые у издателя, а не через AMP viewer или кэшированную версию Google. В changelog Search Central указано, что AMP-контент продолжит ранжироваться наравне с обычными страницами, но издателям больше не нужно нести прежнюю нагрузку по поддержке AMP cache и signed exchange. Search Engine Land оценивает это скорее как плюс для аналитики и сопровождения, а не как серьёзный сдвиг в ранжировании.
Для владельцев сайтов вывод простой: если AMP у Вас всё ещё используется, проверьте tracking, canonical и page experience на AMP-URL, которые хостятся у Вас. Это не буря, а скорее смена ветра.
Давление AI-поиска продолжает расти
Search Engine Journal сегодня даёт более жёсткий сигнал: данные Google по AI Mode показывают, что пользователи всё чаще задают длинные, разговорные запросы, а не просто вводят короткие ключевые слова. Картина такая: запросы в AI Mode стали заметно длиннее, число уточняющих вопросов растёт, а визуальные входные данные начинают играть ощутимую роль. Это значит, что страницы, заточенные только под ключи в духе «лучший продукт 2026», могут не попадать в реальный вопрос, который сейчас задаёт пользователь.
Во втором материале SEJ разбиралось исследование, по которому AI Overviews сократили органические клики примерно на 39.8% в тестовых условиях. При этом явных доказательств, что потерянные клики были менее качественными, нет. Это важно, потому что тезис «кликов стало меньше, зато они лучше» не стоит принимать на веру, пока Вы не проверили собственные данные.
Волатильность снижается, но шум не исчез
В июльской сводке для вебмастеров Search Engine Roundtable говорит о шумном июне: в фокусе были зачистка спама, AI-отчётность в Search Console, функции AI-поиска и тесты интерфейса Search. Текущий частичный уровень волатильности, 4.5/10, против 5.1/10 вчера. То есть погода в выдаче скорее успокаивается, чем ломается.
Главное
- Проверьте аналитику AMP, если Вы всё ещё используете AMP.
- Перепишите ключевые страницы так, чтобы они отвечали на полные, разговорные запросы.
- Следите за кликами и конверсиями, а не только за позициями.
