As nuvens da pesquisa com IA estão a adensar-se
Hoje, o maior sistema meteorológico do SEO já não é uma tempestade clássica de rankings, mas sim a confusão sobre a visibilidade em IA. O Search Engine Roundtable diz que mais proprietários de sites já estão a ver o relatório de desempenho de IA generativa no Google Search Console, embora John Mueller tenha esclarecido que ele ainda não aparece para todos os domínios e exige volume de dados suficiente. Isto importa porque o relatório mostra impressões, páginas, países, dispositivos e datas, mas continua sem trazer as duas métricas que os donos de sites mais querem: queries e cliques. O próprio anúncio da Google, feito em junho, confirma que estes relatórios servem para separar a visibilidade vinda de AI Overviews, AI Mode e Discover, não para explicar por completo perdas ou ganhos de tráfego.
Resultados locais com IA parecem desorganizados
Há ainda um problema incómodo na pesquisa local. O Search Engine Roundtable destacou casos em que os AI Overviews da Google, nos resultados locais, citaram listicles fracos e autopromocionais em vez das empresas realmente listadas. Para negócios locais, isto não é apenas teoria. Se a Google resume a sua empresa com base numa página externa fraca, a sua reputação passa a ser filtrada pelo conteúdo de terceiros.
A medição é a verdadeira batalha
A orientação mais recente do Search Engine Land está alinhada com este cenário: os relatórios tradicionais de tráfego já não chegam. Muitas vezes, a pesquisa com IA influencia a procura antes de qualquer clique. Por isso, os proprietários de sites devem acompanhar visibilidade em IA, pesquisas de marca, referências vindas de IA e conversões, e não apenas sessões orgânicas. O Search Engine Journal acrescenta outro ponto útil: novos dados sugerem que sites pequenos podem aparecer no índice de pesquisa do ChatGPT mesmo sem acordos com publishers, e que elementos no topo da página, como o H1 e os primeiros 200 caracteres, podem pesar na forma como os snippets são guardados.
Em resumo
Os rankings arrefeceram durante duas semanas, mas o atual índice de volatilidade de 5/10 mostra que o movimento está a voltar. Não entre em pânico. Vá ao Search Console, ajuste os headings das páginas mais importantes, acompanhe a procura pela sua marca e confirme se os perfis locais e as menções de terceiros estão a contar a história certa.
