سُحُب البحث في AI تزداد كثافة
أكبر ما يحرّك مشهد SEO اليوم ليس تقلبات الترتيب المعتادة، بل الارتباك في الظهور داخل AI. ووفقًا لما نشره Search Engine Roundtable، بدأ عدد أكبر من أصحاب المواقع يرى تقرير أداء Generative AI داخل Google Search Console، لكن John Mueller أوضح أن التقرير لا يظهر بعد لكل النطاقات، وأن ظهوره يعتمد على توافر بيانات كافية. أهمية ذلك أن التقرير يعرض مرّات الظهور، والصفحات، والبلدان، والأجهزة، والتواريخ، لكنه لا يقدّم بعد أكثر ما يبحث عنه أصحاب المواقع: الاستعلامات والنقرات. كما أن إعلان Google في يونيو يؤكد أن هذه التقارير صُمِّمت للفصل بين الظهور عبر AI Overviews وAI Mode وDiscover، لا لتفسير أسباب تراجع الزيارات أو ارتفاعها بشكل كامل.
نتائج AI المحليّة تبدو فوضويّة
هناك أيضًا مشكلة مزعجة في البحث المحلي. فقد عرض Search Engine Roundtable أمثلة على حالات استندت فيها Google AI Overviews داخل النتائج المحليّة إلى صفحات تجميعية ضعيفة ومليئة بالترويج الذاتي، بدلًا من الاستناد إلى الأنشطة التجارية نفسها. وبالنسبة إلى الشركات المحليّة، فهذه ليست مسألة نظريّة. عندما يقدّم Google ملخصًا عن نشاطك اعتمادًا على صفحة طرف ثالث ركيكة، قد تتشكّل سمعتك عبر محتوى لا تتحكم فيه.
القياس هو المعركة الحقيقيّة
أحدث إرشادات Search Engine Land تنسجم مع هذا الواقع: تقارير الزيارات التقليديّة لم تعد كافية. فالبحث عبر AI قد يصنع الطلب قبل أن يحدث أي نقر، لذلك من الأفضل تتبّع الظهور في AI، وعمليات البحث المرتبطة بالعلامة التجارية، والإحالات القادمة من AI، والتحويلات، لا الاكتفاء بجلسات الزيارات العضوية. ويضيف Search Engine Journal زاوية مهمّة أخرى: تشير بيانات جديدة إلى أن المواقع الصغيرة قد تظهر في فهرس البحث الخاص بـ ChatGPT حتى من دون اتفاقات نشر، وأن عناصر الصفحة المبكرة مثل H1 وأول 200 حرف قد تؤثر في طريقة حفظ المقتطفات.
الخلاصة
هدأت الترتيبات خلال الأسبوعين الماضيين، لكن درجة التقلّب 5/10 اليوم تشير إلى أن الحركة بدأت تعود. لا داعي للذعر. راجع Search Console، وحسّن عناوين صفحاتك الأساسية، وراقب الطلب على علامتك التجارية، وتأكد من أن الملفات المحليّة والإشارات الواردة من الأطراف الثالثة تعكس الصورة الصحيحة.
