AI Search를 둘러싼 안개가 더 짙어지고 있습니다
지금 SEO에서 가장 큰 변수는 전통적인 순위 변동이 아니라 AI 가시성 혼선입니다. Search Engine Roundtable에 따르면 Google Search Console의 Generative AI performance report를 확인하는 사이트 운영자가 늘고 있습니다. 다만 John Mueller는 이 보고서가 아직 모든 도메인에 표시되는 것은 아니며, 충분한 데이터가 있어야 볼 수 있다고 설명했습니다. 이 점이 중요한 이유는 분명합니다. 이 보고서에서는 impressions, pages, countries, devices, dates를 볼 수 있지만, 정작 사이트 운영자가 가장 궁금해하는 queries와 clicks는 여전히 제공하지 않기 때문입니다. Google이 6월에 밝힌 내용도 같은 맥락입니다. 이 보고서는 AI Overviews, AI Mode, Discover에서 발생하는 노출을 구분해 보여주기 위한 것이지, 트래픽 증감의 이유를 완전히 설명해주는 도구는 아닙니다.
로컬 AI 결과도 꽤 지저분합니다
로컬 검색에서는 더 까다로운 문제가 보입니다. Search Engine Roundtable은 Google AI Overviews가 로컬 팩에서 실제 등록된 업체 대신, 내용이 얕고 자기홍보성 강한 리스트형 글을 인용한 사례를 소개했습니다. 로컬 비즈니스에는 가볍게 넘길 일이 아닙니다. Google이 부실한 제3자 페이지를 바탕으로 당신의 비즈니스를 요약하면, 브랜드 평판은 결국 남이 써놓은 콘텐츠를 통해 전달될 수밖에 없습니다.
결국 핵심은 측정입니다
Search Engine Land의 최근 가이드는 지금 분위기를 잘 짚습니다. 이제 기존 트래픽 리포트만으로는 부족합니다. AI search는 클릭이 일어나기 전부터 수요 형성에 영향을 주기 때문에, 사이트 운영자는 organic 세션만 볼 것이 아니라 AI visibility, branded searches, AI referrals, conversions까지 함께 추적해야 합니다. Search Engine Journal도 흥미로운 포인트를 덧붙였습니다. 새 데이터에 따르면 작은 사이트도 별도의 퍼블리셔 계약 없이 ChatGPT 검색 인덱스에 포함될 수 있습니다. 또 스니펫이 저장되는 방식에는 페이지 초반 요소, 특히 H1과 첫 200자가 영향을 줄 수 있다는 신호도 보입니다.
정리하면
순위 변동성은 2주간 잠잠했지만, 오늘의 5/10 volatility score를 보면 다시 움직임이 커지는 분위기입니다. 성급하게 반응할 필요는 없습니다. Search Console을 점검하고, 핵심 페이지의 heading을 정리하고, branded 수요를 살피세요. 로컬 프로필과 제3자 언급이 당신의 비즈니스를 제대로 설명하고 있는지도 꼭 확인해야 합니다.
