AI arama tarafında sis yoğunlaşıyor
Bugünün en büyük SEO gündemi klasik bir sıralama fırtınası değil, AI görünürlüğündeki belirsizlik. Search Engine Roundtable'a göre daha fazla site sahibi artık Google Search Console'daki Generative AI performance report ekranını görmeye başladı. Ancak John Mueller, bunun hâlâ her domain için görünmediğini ve yeterli veri gerektiğini açıkça söyledi. Bu önemli, çünkü rapor impressions, pages, countries, devices ve dates verilerini gösterebiliyor. Buna rağmen site sahiplerinin en çok görmek istediği iki şeyi hâlâ vermiyor: queries ve clicks. Google'ın haziran ayındaki duyurusu da bunu doğruluyor. Bu raporların amacı, AI Overviews, AI Mode ve Discover kaynaklı görünürlüğü ayırmak. Trafiğin neden düştüğünü ya da arttığını tam olarak açıklamak değil.
Yerel AI sonuçları dağınık görünüyor
Yerel arama tarafında ayrıca can sıkıcı bir sorun var. Search Engine Roundtable, Google AI Overviews'un bazı local pack sonuçlarında doğrudan işletmeleri değil, zayıf ve kendini öven liste içeriklerini kaynak gösterdiği örnekleri paylaştı. Yerel işletmeler için bu teorik bir mesele değil. Google işletmenizi zayıf bir üçüncü taraf sayfaya dayanarak özetliyorsa, itibarınız başkasının içeriği üzerinden şekillenebilir.
Asıl mücadele ölçüm tarafında
Search Engine Land'in son değerlendirmesi tabloyu net özetliyor: geleneksel trafik raporları artık tek başına yeterli değil. AI arama, kullanıcı tıklamadan önce talebi etkileyebiliyor. Bu yüzden site sahiplerinin yalnızca organic session'lara değil, AI visibility, branded searches, AI referrals ve conversions verilerine de bakması gerekiyor. Search Engine Journal da önemli bir noktaya dikkat çekiyor: yeni veriler, küçük sitelerin publisher anlaşmaları olmasa bile ChatGPT'nin arama indeksinde yer bulabildiğini gösteriyor. Ayrıca sayfanın başındaki öğeler, özellikle H1 ve ilk 200 karakter, snippet'ların nasıl kaydedildiği açısından etkili olabilir.
Kısa sonuç
Sıralamalar iki haftadır daha sakindi, ancak bugünkü 5/10 volatility score hareketliliğin yeniden arttığını gösteriyor. Panik yapmayın. Search Console'u kontrol edin, kritik sayfalarınızdaki başlıkları gözden geçirin, markalı arama talebini izleyin ve yerel profillerinizle üçüncü taraf mention'ların doğru hikâyeyi anlattığından emin olun.
