AI Search zorgt voor steeds meer mist
De grootste SEO-verschuiving van dit moment is geen klassieke rankingstorm, maar verwarring rond AI-zichtbaarheid. Search Engine Roundtable meldt dat meer site-eigenaren inmiddels het Generative AI performance report in Google Search Console zien. John Mueller nuanceerde daarbij dat dit rapport nog niet voor elk domein zichtbaar is en dat er voldoende data nodig is. Dat is relevant, omdat het rapport wel vertoningen, pagina's, landen, apparaten en datums laat zien, maar juist de twee dingen mist waar site-eigenaren het meest op wachten: zoekopdrachten en klikken. Google bevestigde in de eigen aankondiging van juni ook dat deze rapporten bedoeld zijn om zichtbaarheid vanuit AI Overviews, AI Mode en Discover apart inzichtelijk te maken, niet om verkeersverlies of -groei volledig te verklaren.
Lokale AI-resultaten ogen rommelig
Ook in lokale zoekresultaten wringt het. Search Engine Roundtable liet voorbeelden zien waarbij Google AI Overviews in local packs verwees naar magere, promotionele lijstjes in plaats van naar de bedrijven zelf. Voor lokale ondernemingen is dat allesbehalve theoretisch. Als Google uw bedrijf samenvat op basis van een zwakke pagina van een derde partij, dan loopt uw reputatie via andermans content.
Meten is nu de echte strijd
De nieuwste richtlijnen van Search Engine Land sluiten daar goed op aan: klassieke verkeersrapporten volstaan niet meer. AI search beïnvloedt de vraag vaak al vóór er iemand klikt. Daarom moeten site-eigenaren niet alleen naar organische sessies kijken, maar ook naar AI-zichtbaarheid, branded searches, AI referrals en conversies. Search Engine Journal voegt daar nog iets bruikbaars aan toe: nieuwe data suggereert dat kleine sites in de zoekindex van ChatGPT kunnen verschijnen, ook zonder publisher-deals. Daarbij lijken vroege pagina-elementen zoals de H1 en de eerste 200 tekens mee te wegen in hoe snippets worden opgeslagen.
Kortom
De rankings waren twee weken rustiger, maar de huidige 5/10 volatility score laat zien dat er weer beweging in komt. Geen paniek. Controleer Search Console, werk de koppen op uw belangrijkste pagina's bij, houd branded demand in de gaten en zorg dat lokale profielen en vermeldingen van derden het juiste verhaal vertellen.
