Die Wolken rund um AI Search werden dichter
Das größte SEO-Thema im Moment ist kein klassischer Ranking-Sturm, sondern unklare AI-Sichtbarkeit. Search Engine Roundtable berichtet, dass inzwischen mehr Website-Betreiber den Generative AI performance report in Google Search Console sehen. John Mueller hat aber klargestellt, dass er noch nicht für jede Domain verfügbar ist und genug Daten voraussetzt. Das ist relevant, weil der Report zwar Impressionen, Seiten, Länder, Geräte und Zeiträume zeigt, aber die zwei wichtigsten Fragen offenlässt: Suchanfragen und Klicks fehlen weiterhin. Auch Google hat in der Ankündigung vom Juni bestätigt, dass diese Reports vor allem die Sichtbarkeit aus AI Overviews, AI Mode und Discover getrennt ausweisen sollen, nicht aber Traffic-Verluste oder -Zuwächse vollständig erklären.
Lokale AI-Ergebnisse wirken chaotisch
Dazu kommt ein heikler Punkt in der lokalen Suche. Search Engine Roundtable zeigte Beispiele, in denen Google AI Overviews in lokalen Ergebnissen dünne, werbliche Listicles zitiert haben, statt die tatsächlich gelisteten Unternehmen. Für lokale Anbieter ist das mehr als nur eine Randnotiz. Wenn Google Ihr Unternehmen auf Basis einer schwachen Drittseite zusammenfasst, wird Ihre Wahrnehmung schnell von fremden Inhalten geprägt.
Der eigentliche Kampf heißt Messbarkeit
Die aktuelle Einschätzung von Search Engine Land trifft die Lage gut: Klassische Traffic-Reports reichen nicht mehr aus. AI Search beeinflusst Nachfrage oft schon, bevor jemand klickt. Deshalb sollten Website-Betreiber AI-Sichtbarkeit, Brand-Suchen, AI-Referrals und Conversions messen, nicht nur organische Sessions. Search Engine Journal ergänzt noch einen wichtigen Aspekt: Neue Daten deuten darauf hin, dass auch kleinere Websites im Suchindex von ChatGPT auftauchen können, selbst ohne Publisher-Deals. Außerdem könnten frühe Seitenelemente wie die H1 und die ersten 200 Zeichen dafür wichtig sein, wie Snippets gespeichert werden.
Unterm Strich
Die Rankings haben sich zwei Wochen lang beruhigt, aber der aktuelle Volatilitätswert von 5/10 zeigt, dass wieder mehr Bewegung in den SERP kommt. Kein Grund zur Panik. Prüfen Sie Search Console, überarbeiten Sie die Überschriften Ihrer wichtigsten Seiten, behalten Sie die Brand-Nachfrage im Blick und sorgen Sie dafür, dass lokale Profile und Erwähnungen auf Drittseiten die richtige Geschichte erzählen.
