الترتيب: اضطراب الأمس يهدأ
أشار Search Engine Roundtable إلى موجة تقلبات في الترتيب يوم 15 سبتمبر، مع حديث في المجتمع عن هبوط الزيارات، ونتائج Top Stories غير المعتادة، وتغيّر مجموعات الكلمات المفتاحية. بيانات لوحة التقلّب لدينا تؤكّد ذلك جزئيًا فقط: سجّل يوم 15 سبتمبر 5.1/10، بينما القراءة الجزئية لليوم عند 3.5/10، ومعظم المزوّدين هادئون باستثناء Wincher. الأفضل التعامل مع هذا كهبّة عابرة، لا كعاصفة مؤكدة. راقب Search Console، لكن لا تُسارع إلى تعديل الصفحات لمجرّد يوم واحد غير مألوف.
قياس الظهور في AI Search ما زال غير واضح
أوضح ما يخرج من المصادر كلّها هو أن قراءة الظهور داخل AI Search أصبحت أصعب. نقل Roundtable عن John Mueller أن تقارير Search Console الخاصة بـ AI Mode وAI Overviews ستتطور، لأن احتساب الموضع والانطباعات ما زالت فيه حالات حدّية معقّدة. وفي تغطية منفصلة، قال Search Engine Journal الأمر بصياغة مباشرة: تقارير AI Search الحالية لا تعكس بالكامل أين يظهر الموقع داخل إجابات AI.
وأضاف تقرير Search Engine Land بتاريخ 15 سبتمبر الجانب العملي: المستخدمون لم يعودوا ينتقلون عبر كلمة مفتاحية واحدة ونقرة واحدة فقط، بل عبر أسئلة متابعة، ومقارنات، وصور، وإجراءات مختلفة. ابنِ صفحات تُجيب عن السؤال التالي، لا عن السؤال الأول فقط.
سحب فوق التسوّق وتجربة الاستخدام
بالنسبة إلى مواقع التجارة الإلكترونية، تختبر Google نقرات على قوائم المنتجات تنتقل مباشرة إلى صفحات التاجر بدل فتح اللوحة الجانبية للمنتج داخل Google. إذا استمر هذا التغيير، فستصبح أهمية صفحات المنتج النظيفة، والأسعار المحدّثة، ووضوح الشحن، والبيانات المنظّمة أكبر من السابق.
كما أشار Search Engine Journal إلى مقاييس تجريبية جديدة ضمن CrUX ad experience metrics لقياس عدد الإعلانات، وكثافتها، وحمل CPU، ووزن الشبكة. المعنى ببساطة: إعدادات الإعلانات الثقيلة أصبحت أسهل في القياس، وأصعب في التجاهل على الأرجح.
ماذا تفعل الآن
- راجع زيارات الأمس، لكن انتظر نمطًا يمتد 3 أيام.
- دقّق أهم صفحات المنتجات من حيث السرعة، والسعر، والتوفّر، وschema.
- احصر أسئلة المتابعة التي يطرحها العملاء قبل الشراء.
- إذا كنت تستخدم Cloudflare، فراجع إعدادات AI crawler حتى لا يؤدّي حظر التدريب بالخطأ إلى حظر زحف البحث.
أحدث عنصر توثيقي من Google Search Central لشهر سبتمبر، والمؤرّخ 8 سبتمبر، يركّز على تجارب Search الإقليمية مثل وحدات التجميع وcarousels، وهو مفيد بالدرجة الأولى للناشرين، والشركات، والجهات التجميعية العاملة عبر أكثر من سوق.
