Sijoitukset: eilinen puuska on jo laantumassa
Search Engine Roundtable nosti esiin 15. syyskuuta nähdyn sijoitusheilunnan, ja alan keskusteluissa puhuttiin liikenteen laskusta, oudoista Top Stories -tuloksista ja muuttuneista avainsanajoukoista. Meidän volatiliteettinäkymä tukee tätä vain osittain: 15. syyskuuta lukema oli 5.1/10, mutta tämän päivän osittainen mittaus on 3.5/10, ja Wincheriä lukuun ottamatta palvelut näyttävät melko rauhallisilta. Tämä näyttää enemmän ohimenevältä puuskalta kuin kunnon myrskyltä. Tarkista Search Console, mutta älä lähde muokkaamaan sivuja paniikissa yhden oudon päivän takia.
AI-haun mittaaminen on yhä epätarkkaa
Selvin yhteinen viesti eri lähteistä on tämä: AI-haun näkyvyyttä on yhä vaikeampi lukea luotettavasti. Roundtable raportoi John Muellerin todenneen, että Search Consolen raportointi AI Modesta ja AI Overviewsista tulee kehittymään, koska sijoitusten ja impressioiden laskennassa on tulkinnanvaraisia tapauksia. Search Engine Journal sanoi saman vielä suoremmin: nykyinen AI-haun raportointi ei kerro kunnolla, missä kohtaa sivusto näkyy AI-vastauksissa.
Search Engine Landin 15. syyskuuta julkaistu juttu toi mukaan käytännön näkökulman: käyttäjät etenevät jatkokysymysten, vertailujen, kuvien ja toimintojen kautta, eivät vain yhden avainsanan ja yhden klikin varassa. Tee sivuista sellaisia, että ne vastaavat myös seuraavaan kysymykseen, eivät vain siihen ensimmäiseen.
Verkkokauppa ja UX keräävät pilviä
Verkkokaupoille Google testaa tuotelistausten klikkejä, jotka vievät suoraan kauppiaan sivulle sen sijaan, että ne avaisivat Googlen tuotesivupaneelin. Jos tämä jää pysyväksi, siistit tuotesivut, ajantasainen hinnoittelu, selkeä tieto toimituksesta ja structured data korostuvat entisestään.
Search Engine Journal kertoi myös uusista kokeellisista CrUX-mainoskokemusmetriikoista, joilla mitataan mainosten määrää, tiheyttä, CPU-kuormaa ja verkkokuormaa. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että raskaat mainosratkaisut on nyt helpompi osoittaa numeroin, ja niitä on vaikeampi sivuuttaa.
Mitä nyt kannattaa tehdä
- Käy eilisen liikenne läpi, mutta odota ennen johtopäätöksiä 3 päivän kaavaa.
- Tarkista tärkeimmät tuotesivut: nopeus, hinta, saatavuus ja schema.
- Listaa jatkokysymykset, joita asiakkaat esittävät ennen ostopäätöstä.
- Jos käytät Cloudflarea, tarkista AI-crawler-asetukset, ettei koulutusdatan esto estä vahingossa myös hakukoneiden crawlereita.
Google Search Centralin uusin syyskuun dokumentaatiopäivitys, päivätty 8. syyskuuta, käsittelee alueellisia Search-kokemuksia, kuten aggregator-yksiköitä ja karuselleja. Se on hyödyllinen lähinnä julkaisijoille, yrityksille ja aggregaattoreille, jotka toimivat useilla markkinoilla.
