Thứ hạng: Cơn nhiễu hôm qua đang dịu xuống
Search Engine Roundtable ghi nhận một đợt biến động thứ hạng ngày 15 tháng 9, khi cộng đồng bàn tán về traffic giảm, kết quả Top Stories lạ và nhóm từ khóa thay đổi. Dữ liệu từ bảng biến động của chúng tôi chỉ xác nhận một phần: ngày 15 tháng 9 chạm 5.1/10, còn số đọc tạm thời của hôm nay là 3.5/10, đa số nhà cung cấp đều yên ắng, trừ Wincher. Hãy xem đây như một cơn gió thoảng, chưa phải tín hiệu bão rõ ràng. Vẫn nên kiểm tra Search Console, nhưng đừng vội sửa trang chỉ vì một ngày dữ liệu bất thường.
Đo lường AI Search vẫn còn khá mờ
Điểm nổi bật nhất từ các nguồn là mức độ hiển thị trên AI search ngày càng khó đo chính xác. Roundtable dẫn lời John Mueller cho biết báo cáo trong Search Console cho AI Mode và AI Overviews sẽ còn thay đổi, vì cách tính vị trí và impression vẫn có nhiều trường hợp biên. Search Engine Journal cũng nói thẳng điều tương tự: báo cáo AI search hiện tại chưa phản ánh đầy đủ vị trí website xuất hiện bên trong các câu trả lời do AI tạo ra.
Bài viết ngày 15 tháng 9 của Search Engine Land bổ sung góc nhìn thực tế hơn: người dùng không còn đi theo kiểu một từ khóa, một cú nhấp. Họ tiếp tục với câu hỏi nối tiếp, so sánh, hình ảnh và hành động. Vì vậy, hãy xây dựng nội dung để trả lời câu hỏi kế tiếp, không chỉ dừng ở câu hỏi đầu tiên.
Shopping và UX vẫn còn nhiều mây mù
Với các website ecommerce, Google đang thử nghiệm luồng nhấp vào danh sách sản phẩm đi thẳng tới trang của nhà bán hàng thay vì mở bảng thông tin sản phẩm ở cạnh bên của Google. Nếu thay đổi này được giữ lại, trang sản phẩm gọn gàng, giá cập nhật, thông tin giao hàng rõ ràng và structured data chuẩn sẽ càng quan trọng hơn.
Search Engine Journal cũng đưa tin về các chỉ số thử nghiệm CrUX cho trải nghiệm quảng cáo, đo số lượng quảng cáo, mật độ hiển thị, tải CPU và dung lượng mạng. Nói ngắn gọn, các thiết lập quảng cáo nặng giờ đã dễ đo hơn, và cũng khó làm ngơ hơn.
Nên làm gì
- Xem lại traffic của ngày hôm qua, nhưng chờ đủ mô hình 3 ngày.
- Rà soát các trang sản phẩm quan trọng về tốc độ, giá, tình trạng còn hàng và schema.
- Lập danh sách các câu hỏi khách hàng thường hỏi tiếp trước khi mua.
- Nếu đang dùng Cloudflare, hãy kiểm tra cài đặt AI crawler để tránh chặn dữ liệu huấn luyện rồi vô tình chặn luôn crawl phục vụ search.
Mục tài liệu mới nhất trong Google Search Central của tháng 9, ghi ngày 8 tháng 9, tập trung vào trải nghiệm Search theo khu vực như aggregator units và carousels. Nội dung này chủ yếu hữu ích cho publisher, doanh nghiệp và các aggregator hoạt động trên nhiều thị trường.
