Rankingi: wczorajsze zawirowanie słabnie
Search Engine Roundtable zwrócił uwagę na skok w rankingach z 15 września, a w społeczności pojawiły się głosy o spadkach ruchu, dziwnych wynikach Top Stories i zmianach w zestawach słów kluczowych. Nasza tablica zmienności potwierdza to tylko częściowo: 15 września wskaźnik wyniósł 5.1/10, ale dzisiejszy niepełny odczyt to 3.5/10, a większość dostawców pokazuje spokój, z wyjątkiem Wincher. To wygląda raczej na chwilowe podmuchy niż potwierdzoną burzę. Warto sprawdzić Search Console, ale nie należy wprowadzać nerwowych zmian na stronach po jednym nietypowym dniu.
Pomiar AI Search nadal jest nieostry
Najwyraźniejszy wniosek ze wszystkich źródeł jest prosty: widoczność w AI search coraz trudniej ocenić jednoznacznie. Roundtable opisał wypowiedź Johna Muellera, że raportowanie w Search Console dla AI Mode i AI Overviews będzie się jeszcze zmieniać, bo liczenie pozycji i wyświetleń ma sporo wyjątków. Search Engine Journal ujął ten sam problem jeszcze dosadniej: obecne raporty dla AI search nie pokazują w pełni, gdzie serwis faktycznie pojawia się wewnątrz odpowiedzi AI.
Artykuł Search Engine Land z 15 września dodaje do tego praktyczny kontekst: użytkownicy poruszają się dziś przez pytania uzupełniające, porównania, obrazy i działania, a nie tylko przez jedno słowo kluczowe i jedno kliknięcie. Dlatego warto tworzyć strony, które odpowiadają na kolejne pytanie użytkownika, a nie wyłącznie na to pierwsze.
Chmury nad shoppingiem i UX
W przypadku sklepów internetowych Google testuje kliknięcia w listy produktów, które prowadzą bezpośrednio na strony sprzedawców, zamiast otwierać boczny panel produktowy Google. Jeśli ten kierunek zostanie z nami na dłużej, jeszcze większe znaczenie będą miały dopracowane karty produktowe, aktualne ceny, jasne informacje o dostawie i structured data.
Search Engine Journal poinformował też o nowych eksperymentalnych metrykach CrUX dotyczących doświadczeń z reklamami, które mierzą liczbę reklam, ich zagęszczenie, obciążenie CPU i wagę sieciową. Mówiąc wprost: ciężkie konfiguracje reklamowe będzie coraz łatwiej zmierzyć i coraz trudniej zignorować.
Co zrobić teraz
- Przejrzeć wczorajszy ruch, ale z oceną poczekać na wzorzec z 3 dni.
- Sprawdzić najważniejsze strony produktowe pod kątem szybkości, cen, dostępności i schema.
- Rozpisać pytania uzupełniające, które klienci zadają przed zakupem.
- Jeśli używany jest Cloudflare, sprawdzić ustawienia crawlerów AI, żeby blokada treningu nie zablokowała przy okazji crawlownia pod wyszukiwarki.
Najnowszy wrześniowy wpis w dokumentacji Google Search Central, datowany na 8 września, dotyczy regionalnych doświadczeń w Search, takich jak moduły agregatorów i karuzele. To materiał przydatny głównie dla wydawców, firm i agregatorów działających na wielu rynkach.
