Позиции: вчерашний всплеск сходит на нет
Search Engine Roundtable отметил всплеск позиций 15 сентября: в сообществе обсуждали просадку трафика, странные результаты в Top Stories и изменения по наборам ключевых слов. Наша панель волатильности подтверждает это лишь частично: 15 сентября показатель достиг 5.1/10, а сегодняшние неполные данные дают 3.5/10. У большинства провайдеров всё спокойно, исключение только Wincher. Пока это больше похоже на краткий порыв ветра, а не на полноценный шторм. Проверьте Search Console, но не спешите срочно править страницы из-за одного странного дня.
Метрики AI-поиска пока слишком размыты
Главный вывод из всех источников один: видимость в AI-поиске всё сложнее оценивать точно. Roundtable рассказал о словах John Mueller, что отчётность Search Console для AI Mode и AI Overviews будет меняться, потому что в подсчёте позиций и показов есть спорные сценарии. Search Engine Journal описал ту же проблему ещё прямее: текущая отчётность по AI-поиску не показывает в полной мере, где именно сайт появляется внутри AI-ответов.
Материал Search Engine Land от 15 сентября добавляет практический вывод: пользователи идут не по схеме «один запрос, один клик». Они задают уточняющие вопросы, сравнивают, смотрят изображения и переходят к действиям. Поэтому страницы стоит строить так, чтобы они отвечали не только на первый вопрос, но и на следующий.
Облака над shopping и UX
Для ecommerce-сайтов Google тестирует клики по товарным карточкам, которые ведут сразу на страницы продавцов, без открытия боковой панели товаров Google. Если тест закрепится, ещё важнее станут качественные карточки товаров, актуальные цены, понятные условия доставки и структурированные данные.
Search Engine Journal также сообщил о новых экспериментальных метриках CrUX для рекламного опыта, которые измеряют количество рекламы, её плотность, нагрузку на CPU и сетевой вес. Проще говоря, тяжёлые рекламные конфигурации теперь легче посчитать, и игнорировать их будет сложнее.
Что делать
- Посмотрите трафик за вчера, но выводы делайте только по картине за 3 дня.
- Проверьте ключевые товарные страницы: скорость, цены, наличие и schema.
- Составьте список уточняющих вопросов, которые клиенты задают перед покупкой.
- Если Вы используете Cloudflare, проверьте настройки AI crawler, чтобы блокировка обучения моделей случайно не перекрыла поисковый обход.
Последний сентябрьский пункт в документации Google Search Central, датированный 8 сентября, посвящён региональным сценариям Search, включая блоки агрегаторов и карусели. В первую очередь это полезно издателям, компаниям и агрегаторам, которые работают сразу на нескольких рынках.
