Rankings : le coup de vent d’hier retombe
Search Engine Roundtable a signalé un pic de volatilité le 15 septembre, avec de nombreux retours sur des baisses de trafic, des résultats Top Stories inhabituels et des groupes de mots-clés en mouvement. De notre côté, le volatility board ne confirme cela qu’en partie : le 15 septembre a atteint 5,1/10, mais la lecture partielle d’aujourd’hui tombe à 3,5/10, et la plupart des fournisseurs restent calmes, sauf Wincher. Voyez-y plutôt une rafale passagère qu’une vraie tempête. Vérifiez Search Console, mais évitez de retoucher vos pages dans la précipitation après une seule journée atypique.
La mesure de la recherche IA reste floue
Le point le plus net qui ressort des différentes sources, c’est que la visibilité dans la recherche IA devient de plus en plus difficile à mesurer proprement. Roundtable a relayé les propos de John Mueller, selon lesquels les rapports Search Console sur AI Mode et AI Overviews vont évoluer, car le comptage des positions et des impressions comporte encore des cas limites. Search Engine Journal a abordé le même sujet plus directement : les rapports actuels sur la recherche IA ne montrent pas encore fidèlement où un site apparaît dans les réponses générées par l’IA.
L’article publié par Search Engine Land le 15 septembre apporte un angle très concret : les utilisateurs enchaînent désormais les questions de suivi, les comparaisons, les images et les actions, au lieu de se limiter à un mot-clé et un clic. Il faut donc créer des pages qui répondent à la question suivante, pas seulement à la première.
Shopping et UX sous surveillance
Pour les sites ecommerce, Google teste des clics sur les fiches produit qui mènent directement vers les pages marchands, au lieu d’ouvrir le panneau produit latéral de Google. Si ce test se généralise, des pages produit propres, des prix à jour, des informations de livraison claires et des données structurées deviendront encore plus importantes.
Search Engine Journal a aussi signalé de nouvelles mesures expérimentales CrUX sur l’expérience publicitaire, qui évaluent le nombre d’annonces, leur densité, la charge CPU et le poids réseau. En clair, les dispositifs publicitaires lourds deviennent plus faciles à mesurer, et sans doute plus difficiles à faire passer sous le radar.
Que faire
- Analysez le trafic d’hier, mais attendez de voir si une tendance se confirme sur 3 jours.
- Passez en revue vos principales pages produit : vitesse, prix, disponibilité et schema.
- Recensez les questions de suivi que vos clients se posent avant d’acheter.
- Si vous utilisez Cloudflare, vérifiez les réglages des crawlers IA pour éviter qu’un blocage de l’entraînement ne bloque aussi l’exploration liée à la recherche.
Le dernier ajout de septembre dans la documentation de Google Search Central, daté du 8 septembre, porte sur des expériences Search régionales, comme les blocs d’agrégateurs et les carrousels. Un sujet surtout utile pour les éditeurs, les entreprises et les agrégateurs présents sur plusieurs marchés.
