Vydavatelé hledají únikovou cestu
Nad vyhledáváním je dnes o něco klidněji, ale jasno rozhodně není. Volatilita SERP spadla na průběžných 4,6/10 po devíti rušných dnech, kdy 19. července vystoupala až na 7,2/10 a ještě včera byla na 6,4/10. To naznačuje, že ranky se uklidňují, ale obchodní realita kolem Google je čím dál napjatější.
Hlavní téma dne je, jakou pozici mají vydavatelé vůči Google. Search Engine Roundtable píše, že velcí hráči jako USA Today, Politico, Reuters, People, The Economist a možná i Reddit zvažují, jestli omezit Google crawling, i za cenu propadu návštěvnosti, protože AI odpovědi vracejí na původní weby méně kliků. Pro menší weby z toho neplyne „zítra zablokujte Google“. Spíš toto: návštěvnost, kterou nemáte pod kontrolou, je čím dál méně spolehlivá. Budujte e-mailové databáze, přímé publikum, poptávku po značce a obsah, který lidé aktivně hledají podle názvu.
Evropa dál přepisuje pravidla pro Google Search
Search Engine Land dnes upozornil na další tlak z EU: Google dostal pokutu za zvýhodňování vlastních služeb v Search a Google Play. Podle Euractiv jde celkem o 890 milionů eur, z toho 460 milionů za Search a 430 milionů za Play. Search Engine Roundtable si zároveň všiml změn v hotelových výsledcích v EU, kde nové hotelové moduly mohou promíchat viditelnost mezi Google, cestovními platformami a přímými weby hotelů.
Měření AI Search je pořád nejasné
Search Engine Journal to dnes shrnuje bez okolků: viditelnost v AI roste, ale přisuzování návštěvnosti pro vlastníky organických webů není o nic průhlednější. SEJ to přirovnává ke starému výpadku klíčových slov „not provided“ od Google a varuje, že podrobnější data o konverzích nejspíš skončí v placených produktech, ne ve free nástrojích pro webmastery. Oficiální changelog Search Central od Google se mezitím dál drží praktických úprav dokumentace, mimo jiné kolem načasování canonicalization a úklidu merchant structured data.
Co z toho plyne
Dnešní výkyvy v pozicích nepřeceňujte. O to víc ale zpřesněte měření, posilte sběr přímého publika a přestaňte brát jako samozřejmost, že viditelnost v Google automaticky znamená návštěvnost.
