สำนักข่าวเริ่มทดสอบทางหนี
บรรยากาศฝั่ง search วันนี้เย็นลงบ้าง แต่ยังไม่โล่งใจเต็มที่ ความผันผวนของ SERP ลดลงมาอยู่ที่ 4.6/10 แบบชั่วคราว หลังพุ่งแรงต่อเนื่อง 9 วัน แตะ 7.2/10 เมื่อ 19 กรกฎาคม และเมื่อวานยังอยู่ที่ 6.4/10 ตัวเลขนี้สะท้อนว่าอันดับเริ่มนิ่งขึ้น แต่สภาพธุรกิจรอบ Google กลับยิ่งตึงเครียดกว่าเดิม
ประเด็นใหญ่สุดวันนี้คือทางเลือกของฝั่ง publisher รายงานจาก Search Engine Roundtable ระบุว่า publisher รายใหญ่หลายเจ้า เช่น USA Today, Politico, Reuters, People, The Economist และอาจรวมถึง Reddit กำลังชั่งน้ำหนักว่าการบล็อกไม่ให้ Google crawl คุ้มกับความเสี่ยงเรื่องทราฟฟิกหรือไม่ ในจังหวะที่คำตอบจาก AI ทำให้คนคลิกกลับไปยังต้นทางน้อยลง สำหรับเจ้าของเว็บรายเล็ก บทเรียนไม่ใช่ “พรุ่งนี้บล็อก Google เลย” แต่คือ ทราฟฟิกที่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของ กำลังไว้ใจได้น้อยลงเรื่อยๆ ถึงเวลาสร้างรายชื่ออีเมล ผู้ชมที่เข้ามาโดยตรง ความต้องการแบบ branded และคอนเทนต์ที่คนตั้งใจค้นหาด้วยชื่อของคุณ
ยุโรปยังกดดัน Google Search ต่อเนื่อง
Search Engine Land หยิบอีกหนึ่งแรงกดดันจากฝั่ง EU ขึ้นมาวันนี้ เมื่อ Google ถูกปรับจากกรณีให้สิทธิพิเศษกับบริการตัวเองทั้งใน Search และ Google Play โดย Euractiv รายงานว่ามูลค่าค่าปรับรวมอยู่ที่ 890 ล้านยูโร แบ่งเป็น 460 ล้านยูโรในส่วนของ Search และ 430 ล้านยูโรในส่วนของ Play ขณะเดียวกัน Search Engine Roundtable ยังสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในผลลัพธ์โรงแรมของ EU ด้วย มี hotel module แบบใหม่ที่อาจเปลี่ยนการมองเห็นระหว่าง Google, แพลตฟอร์มท่องเที่ยว และเว็บไซต์โรงแรมโดยตรง
การวัดผล AI Search ยังไม่ชัด
ประเด็นหลักจาก Search Engine Journal วันนี้พูดตรงมาก คือการมองเห็นบน AI เพิ่มขึ้นจริง แต่การทำ attribution สำหรับเจ้าของเว็บฝั่ง organic ยังไม่ได้โปร่งใสขึ้น SEJ เปรียบเทียบสถานการณ์นี้กับยุค “not provided” ของ Google ที่เคยปิดข้อมูลคีย์เวิร์ด พร้อมเตือนว่าข้อมูล conversion เชิงลึกมีแนวโน้มจะไปอยู่หลังสินค้าฝั่งโฆษณา มากกว่าจะเปิดให้ใช้ฟรีในเครื่องมือสำหรับ webmaster ส่วน changelog อย่างเป็นทางการของ Google Search Central ยังเน้นอัปเดตเอกสารเชิงปฏิบัติ เช่น จังหวะเวลาเรื่อง canonicalization และการเก็บรายละเอียด structured data สำหรับ merchant ให้เรียบร้อยขึ้น
สรุป
ยังไม่ต้องตื่นตระหนกกับอันดับวันนี้ แต่ควรวัดผลให้ละเอียดขึ้น เก็บผู้ชมที่เข้าถึงได้โดยตรงให้มากขึ้น และเลิกคิดว่าแค่มีอันดับบน Google แล้วทราฟฟิกจะตามมาเอง
