Julkaisijat etsivät ulospääsyä
Hakukenttä on tänään viileämpi, muttei selkeä. SERP-volatiliteetti on laskenut osittaiseen 4,6/10:een yhdeksän kuuman päivän jakson jälkeen. Huippu nähtiin 19. heinäkuuta tasolla 7,2/10, ja vielä eilen lukema oli 6,4/10. Sijoitukset siis tasaantuvat, mutta Googleen liittyvä liiketoimintasää muuttuu yhä myrskyisemmäksi.
Päivän isoin teema on julkaisijoiden neuvotteluvara. Search Engine Roundtable kertoo, että suuret julkaisijat, kuten USA Today, Politico, Reuters, People, The Economist ja mahdollisesti Reddit, miettivät, kannattaako Google-crawlauksen estäminen liikenne-riskistä huolimatta, kun AI-vastaukset vähentävät klikkejä alkuperäisille sivustoille. Pienemmille sivustojen omistajille opetus ei ole se, että "estä Google huomenna". Ydinviesti on tämä: liikenne, jota et omista, on aiempaa epävarmempaa. Rakenna sähköpostilistoja, suoraa yleisöä, brändihakua ja sisältöä, jota ihmiset etsivät nimellä.
Eurooppa kiristää otettaan Google Searchista
Search Engine Land nosti tänään esiin uuden EU-painekohdan: Google sai sakot oman palvelunsa suosimisesta Searchissa ja Google Playssa. Euractivin mukaan kokonaisrangaistus on 890 miljoonaa euroa, josta 460 miljoonaa euroa liittyy Searchiin ja 430 miljoonaa euroa Playhin. Search Engine Roundtable huomasi myös muutoksia EU:n hotellituloksissa. Uudet hotellimoduulit voivat siirtää näkyvyyttä Google:n, matkailualustojen ja hotellien omien sivustojen välillä.
AI-haun mittaaminen on yhä sameaa
Search Engine Journalin viesti tänään on suora: AI-näkyvyys kasvaa, mutta orgaanisen liikenteen lähteet eivät avaudu sivustojen omistajille yhtään läpinäkyvämmin. SEJ vertaa tilannetta Google:n vanhaan "not provided" -avainsanapimentoon ja arvioi, että tarkempi konversiodata jää todennäköisesti mainostuotteiden taakse, ei ilmaisiin webmaster-työkaluihin. Samaan aikaan Google:n virallinen Search Central -muutosloki keskittyy käytännön dokumentaatiopäivityksiin, kuten canonicalization-ajastukseen ja merchant structured data -siivoukseen.
Yhteenveto
Älä panikoi tämän päivän sijoituksista. Laita sen sijaan mittaus kuntoon, vahvista suoran yleisön keräämistä ja lopeta ajatus siitä, että Google-näkyvyys tarkoittaa automaattisesti liikennettä.
