A kiadók keresik a menekülőutat
A keresés egén ma már kisebb a feszültség, de még nincs derült idő. A SERP-ingadozás egy erős, kilencnapos időszak után részben 4,6/10-re csökkent. Július 19-én még 7,2/10-en tetőzött, tegnap pedig még mindig 6,4/10 volt. Ez arra utal, hogy a rangsorok lassan megnyugszanak, miközben a Google körüli üzleti helyzet egyre viharosabb.
A nap legfontosabb témája a kiadók mozgástere. A Search Engine Roundtable szerint több nagy kiadó, köztük a USA Today, a Politico, a Reuters, a People, a The Economist, és akár a Reddit is azt mérlegeli, megéri-e letiltani a Google crawlereit, még akkor is, ha ez forgalomkieséssel jár. Az ok egyszerű: az AI-válaszok egyre kevesebb kattintást terelnek vissza az eredeti oldalakra. A kisebb webhelyek számára ebből nem az a tanulság, hogy holnap blokkolni kell a Google-t. Inkább ez: az a forgalom, ami nem az Ön kezében van, egyre kevésbé kiszámítható. Építsen email-listát, közvetlen közönséget, márkára irányuló keresletet, és olyan tartalmat, amit név szerint keresnek.
Európa tovább alakítja a Google Search működését
A Search Engine Land ma egy újabb uniós nyomáspontra hívta fel a figyelmet: a Google bírságot kapott a Search és a Google Play felületein alkalmazott önpreferálás miatt. Az Euractiv szerint a teljes büntetés 890 millió euró, ebből 460 millió euró a Searchhöz, 430 millió euró pedig a Playhez kapcsolódik. A Search Engine Roundtable emellett uniós hoteltalálati változásokat is észrevett: új hotelmodulok jelennek meg, amelyek átrendezhetik a láthatóságot a Google, az utazási platformok és a hotelek saját oldalai között.
Az AI-alapú keresés mérése továbbra is ködös
A Search Engine Journal mai üzenete elég egyértelmű: az AI-jelenlét nő, de az organikus webhelytulajdonosok számára az attribúció nem válik átláthatóbbá. A SEJ ezt a Google korábbi „not provided” kulcsszavas elsötétítéséhez hasonlítja, és arra figyelmeztet, hogy a mélyebb konverziós adatok várhatóan inkább hirdetési termékek mögött lesznek elérhetők, nem az ingyenes webmestereszközökben. Közben a Google hivatalos Search Central changelogja továbbra is a gyakorlati dokumentációs frissítésekre koncentrál, például a kanonikalizáció időzítésére és a merchant strukturált adatok tisztítására.
Lényeg röviden
A mai rangsorok miatt nem érdemes pánikba esni. A mérését viszont érdemes szigorúbban kézben tartani, a közvetlen közönségépítést erősíteni, és nem abból kiindulni, hogy a Google-ben szerzett láthatóság automatikusan forgalmat is hoz.
