Издатели проверяют запасной выход
Картина в поиске сегодня спокойнее, но до ясности далеко. Волатильность SERP снизилась до промежуточных 4,6/10 после жаркой девятидневной серии с пиком 7,2/10 19 июля и показателем 6,4/10 вчера. Это значит, что ранжирование понемногу успокаивается, а вот бизнес-климат вокруг Google, наоборот, становится напряжённее.
Главная тема, зависимость издателей от чужой площадки. Search Engine Roundtable пишет, что крупные медиабренды, среди них USA Today, Politico, Reuters, People, The Economist и, возможно, Reddit, оценивают, стоит ли закрывать Google доступ к краулингу, несмотря на риск потери трафика. Причина в том, что AI-ответы всё чаще перехватывают клики, которые раньше возвращались на исходные сайты. Для небольших владельцев сайтов вывод не в духе «закройте Google уже завтра». Смысл в другом: трафик, который Вам не принадлежит, становится всё менее надёжным. Развивайте email-базу, прямую аудиторию, спрос на бренд и контент, который люди ищут именно по названию.
Европа продолжает перекраивать Google Search
Search Engine Land сегодня обратил внимание ещё на одну точку давления со стороны ЕС: Google оштрафовали за самопродвижение в Search и Google Play. По данным Euractiv, общий размер штрафа составил 890 млн €, из них 460 млн € связаны с Search и 430 млн € с Play. Search Engine Roundtable также заметил изменения в выдаче по отелям в ЕС, там появились новые hotel-модули, которые могут перераспределить видимость между Google, туристическими платформами и сайтами самих отелей.
Измерять AI-поиск по-прежнему трудно
Главный вывод Search Engine Journal сегодня звучит прямо: видимость в AI растёт, а прозрачности в атрибуции для владельцев organic-сайтов не прибавляется. SEJ сравнивает ситуацию со старым отключением ключевых слов в Google под пометкой “not provided” и предупреждает, что более глубокие данные о конверсиях, скорее всего, останутся внутри рекламных продуктов, а не бесплатных инструментов для вебмастеров. Официальный changelog Search Central от Google тем временем по-прежнему сосредоточен на практических обновлениях документации, включая сроки canonicalization и очистку merchant structured data.
Коротко по сути
Из-за сегодняшних колебаний в ранжировании паниковать не нужно. Но стоит строже настроить аналитику, лучше собирать прямую аудиторию и перестать считать, что видимость в Google сама по себе автоматически приносит трафик.
