Publishere afprøver nødudgangen
Søgelandskabet er lidt roligere i dag, men langt fra stabilt. SERP-volatiliteten er faldet til foreløbig 4,6/10 efter ni hektiske dage, som toppede på 7,2/10 den 19. juli og stadig lå på 6,4/10 i går. Det tyder på, at placeringerne er ved at falde til ro, men forretningen omkring Google bliver mere uforudsigelig.
Dagens største historie handler om publishernes forhandlingskraft. Search Engine Roundtable skriver, at store udgivere, blandt andre USA Today, Politico, Reuters, People, The Economist og muligvis Reddit, overvejer, om det er risikoen værd at blokere for Google crawling, når AI-svar sender færre klik tilbage til de oprindelige sites. For mindre site-ejere er pointen ikke, at du skal blokere Google i morgen. Pointen er denne: Trafik, du ikke selv ejer, er blevet mindre stabil. Byg din e-mailliste op, styrk dine direkte målgrupper, skab efterspørgsel på dit brand, og lav indhold, folk aktivt søger efter ved navn.
Europa bliver ved med at omskrive Google Search
Search Engine Land pegede også i dag på endnu et prespunkt i EU: Google har fået en bøde for at favorisere egne tjenester i Search og Google Play. Euractiv oplyser, at den samlede bøde lyder på 890 millioner euro, heraf 460 millioner euro knyttet til Search og 430 millioner euro knyttet til Play. Search Engine Roundtable har desuden set ændringer i hotelresultater i EU, hvor nye hotelmoduler kan flytte synligheden mellem Google, rejseplatforme og hotellers egne websites.
Måling af AI Search er stadig uklar
Dagens budskab fra Search Engine Journal er til at forstå: Synligheden i AI vokser, men attribution bliver ikke mere gennemsigtig for ejere af organiske sites. SEJ sammenligner det med Googles gamle blackout omkring "not provided"-søgeord og advarer om, at mere detaljerede konverteringsdata sandsynligvis ender bag annonceprodukter, ikke i gratis webmasterværktøjer. Googles officielle changelog i Search Central holder imens fast i de praktiske dokumentationsopdateringer, blandt andet om timing i canonicalization og oprydning i merchant structured data.
Kort fortalt
Lad være med at gå i panik over dagens placeringer. Men stram din måling op, bliv bedre til at fange direkte målgrupper, og hold op med at gå ud fra, at synlighed i Google automatisk giver trafik.
